Кажется, эпоха переименования иностранных компаний в России закончилась.

Сегодня российский Subway объявил, что переименовывается в SubJoy, что породило достаточно много шуток (хотя бы потому, что изначально были слухи, что бренд переименуется в SubBoy, хе-хе). И мне кажется, что их бренд едва ли не последним сделал шаг к отказу от иностранного бренда.

Вообще, по началу такие новости аудитория воспринимала в штыки. Вспомнить только «Вкусно — и точка», которым только ленивый не пророчил провал и скорое закрытие. Хотя практика показала, что сеть не только смогла поддерживать уровень, но и фигачит бодрые коллаборации (недавний хайп с Hello Kitty отлично это иллюстрирует).

Но история с «Вкусно — и точка» скорее исключение, чем правило, которое первое приходит в голову. Остальные либо не так сильно отсвечивают в коммуникации, либо не смогли удержать планку качества и постепенно сворачивают удочки, как российский аналог Uniqlo.

Почему так получилось? Могу только гадать, но есть ощущение, что «Вкусно — и точка» смогли сохранить команду и внутреннюю экспертизу, которая позволила удержать качество продукта и коммуникации. Почему-то я не верю в истории, что им «помогает команда того самого Мака».

А какой импортозамещенный ребрендинг вам больше всего запомнился или понравился?