Почти люкс, почти колхоз. История байт-бренда GUESS

В интернете есть слово «байтер» — от английского bite, что значит «приманка» или «ловушка». Байтеры встречаются в музыке, искусстве, видеоиграх и, конечно, в моде. Уже давно хотел рассказать про, пожалуй, самого известного модного байтера — бренд Guess. Да, можно возразить: «А как же Zara?» Но про испанцев как-нибудь в другой раз.

Всё началось с классической истории про «американскую мечту». В середине 80-х четверо братьев Марчиано перебрались из Франции в США, чтобы создать свой джинсовый бренд. Если уж открывать магазин — то только в Беверли-Хиллз. А если продавать джинсы — то по 60 долларов за пару, когда Levi’s тогда стоили в 2-3 раза дешевле. Первая культовая модель называлась Marilyn — в честь подруги Джона Кеннеди.

Чтобы джинсы продавались, Guess сделали ставку на сексуальные промо — на постерах блистали Наоми Кэмпбелл и Клаудия Шиффер. И это сработало.

Название бренда братья придумали благодаря Макдоналдсу: каждый день проезжали мимо билборда с фразой «Guess what’s in our new Big Mac?». Слово guess понравилось — короткое, простое, его невозможно неправильно произнести.

Но не джинсами едиными — сейчас Guess зарабатывает немало на аксессуарах. Правда, за это не раз расплачивался. Самая громкая история — спор с Gucci. Guess выпустил коллекцию с ромбовидным паттерном и буквой G в углах, очень похожим на фирменный дизайн Gucci. Итальянцы возмутились: «Вы вводите покупателей в заблуждение, мы теряем прибыль!» Суд обязал Guess выплатить компенсацию в 4,7 миллиона долларов (Gucci вообще-то требовали 221 миллион). Вышли ещё относительно легко.

Сегодня Guess часто обвиняют в копировании люксовых брендов: то форму «седло» у Dior позаимствуют, то почти идентичную сумку Prada выпустят. За это их и не любят.

В рунете мнения о Guess расходятся. Одни считают бренд «колхозом» и советуют вместо него копить на люкс с винтажки. Другие же уверены: Guess — нормальный вариант, почти люкс за вменяемые деньги. В конце концов, зачем переплачивать, если выглядит почти так же? Каждый решает сам.

Правда, сейчас у Guess не самые радужные времена: акции стоят как в пандемийный год (примерно 13 долларов), а от амбиций стать люксом бренд, похоже, отказался.