Apple пошла по стопам Тимура Бекмамбетова. Серьёзно!

Речь не о новом сезоне Теда Лассо, а о фильме «Формула 1» с Брэдом Питтом. За первый уикенд фильм собрал $144 млн — это рекордный старт для Apple в кино.

А при чём тут Бекмамбетов? Дело в том, что ещё на этапе съёмок Apple, Warner Bros. и Jerry Bruckheimer Films умудрились продать рекламу в фильме на 40 млн долларов. Контекст: в картине есть вымышленная команда APX GP, и реальные бренды были готовы платить миллионы за право стать спонсорами… несуществующей команды! Вот это уровень продакт плейсмента

Дальше всех зашла американская финтех-компания Expensify из Портленда — они стали титульным спонсором APX GP. Сколько занесли — тайна, но источники говорят про восьмизначную сумму.

Expensify в фильме буквально везде: их название светится на пьедестале во время пресс-конференций, а комментатор Sky Sports Дэвид Крофт регулярно упоминает «Expensify APX GP» (это читается как «Apex») во время гонок.

Финансовый директор Expensify Райан Шаффер рассказал SBJ, что компания рассчитывает получить отдачу 5 к 1 от инвестиций в спонсорство — за счёт новых регистраций и апсейла текущим клиентам. Но даже если этот коэффициент будет ниже, главное — чтобы узнаваемость бренда взлетела.

Первые результаты уже впечатляют: как только актёр Дэмсон Идрис (он сыграл второго пилота команды APX GP, напарника персонажа Питта) прошёл по красной дорожке Met Gala в гоночном костюме APX GP, число регистраций на Expensify выросло в четыре раза всего за несколько часов.

Но все-таки замечу, что там, где Apple училась, Бекмембетов преподавал.