Бренды все чаще регистрируют свои цвета как товарный знак. Но зачем?

На прошлой неделе «Авиасейлс» неплохо так пошумел в инфополе — выкатили анонс о том, что зарегали свой фирменный цвет и назвали его «дешевый синий». Само собой, все это щедро справили посылом, мол, это не просто цвет, а история про дешевые авиабилеты и спонтанные путешествия. Инфоповод 100% крутой, но как будто практического смысла во всем этом маловато.

Вообще, регистрация цвета в Роспатенте не новинка: Сбер, МТС и Газпром еще в 2015–2016 годах регали свои фирменные пантоновские цвета. По сути, тем самым они получили монополию на использование определенного цвета, и если вдруг кто-то захочет использовать ровно тот же оттенок у себя, то бренд-монополист может сделать а-та-та. 

Вот живой пример: два известных французских бренда одежды, "Yves Saint Laurent" и "Christian Louboutin", поссорились из-за цвета обуви. Кристиан Лубутен – это дизайнер, который придумал женские туфли на каблуке с красной подошвой. Он сделал это в начале 1970-х годов.

В 2011 году Лубутен подал в суд на "Yves Saint Laurent", потому что они сделали похожие туфли с красной подошвой. Судебная тяжба длилась целый год. Сначала суд то поддерживал Лубутена, который хотел получить 1 миллион долларов компенсации, то вставал на сторону "Yves Saint Laurent".

В конце концов, суд решил дело в пользу Лубутена, но с условием. Теперь Лубутен имеет право на красные подошвы только для обуви, которая не полностью красная. Правда, в России не сразу признали такой товарный знак, и пришлось пободаться.

Короче, такие инфоповоды звучат интересно и быстро разлетаются по медиа, но вот только практического смысла мало. Врядли кто-то захочет создавать еще одного красного оператора связи.