Консервы — это не всегда про кулинарию

В журналистике «консерва» — это материал, который не теряет актуальности и лежит в редакции до нужного момента. У брендов та же логика, но их «консервы» открываются строго под конкретный инфоповод.
Несу вам пример классной «консервы» от Nike — по случаю первой победы «Нью-Йорк Никс» в НБА за последние 53 года. Уже через несколько часов после финального матча 13 июня вышел ролик: парень в майке Джейлена Брансона делает круг почёта по Нью-Йорку под «New York State of Mind» Билли Джоэла. Агентство Wieden+Kennedy, режиссёр — Джош Сафди (он же Marty Supreme), давний фанат «Никс». «Никогда не спал. Всегда мечтал», — говорится в рекламе.

Я почти уверен, что в запасниках у Nike лежит точно такой же ролик на случай победы «Сан-Антонио». Жаль, что мы его никогда не увидим.