Как короли экшен-камер потеряли всё. История падения GoPro

Я отлично помню времена, когда у каждого уважающего себя экстремала-любителя была своя GoPro. В период бурного роста YouTube все сноубордисты, скейтеры, дрифтеры и серфингисты снимали свои покатушки на маленькую чёрную коробочку с объективом и выкладывали ролики в сеть.

Но в 2026 году от былого флёра GoPro остались крохи: компания не то что на грани банкротства, но уже готова рассматривать предложения о продаже кому-нибудь из конкурентов. В 2014 году они вышли на биржу и довольно быстро добрались до оценки в 10 млрд долларов. Сегодня их капитализация не дотягивает до 200 млн, и GoPro проводит очередной раунд сокращений.

Аналитики сходятся в трёх причинах случившегося.

👀Решили сыграть на поле DJI. После успешного IPO генеральный директор Ник Вудман решил побороться с крупнейшим в мире производителем дронов — и с треском проиграл. Дрон от GoPro страдал от проблем с батареей и был явно сырым продуктом. Цена ошибки: 375 млн долларов.

👀Попытались скопировать медиаимперию Red Bull. План выглядел разумно: сделать из GoPro аналог того, что Red Bull строил через свои каналы — брендированные экстремальные ивенты с дорогим продакшеном. Но даже люди из HBO и Hulu не спасли проект: раздутый в 2014 году штат пришлось резать уже в 2016-м.

👀 CEO выписал себе бонус в 285 млн долларов акциями — при том что прибыль компании составила 128 млн. Себя не похвалишь — никто не похвалит.

Пока GoPro экспериментировала и теряла деньги, конкуренты не ждали: DJI и Insta360 быстро сориентировались и вложились в собственные экшен-камеры. Добавьте сюда смартфоны, которые к середине 2010-х начали снимать достаточно хорошо, чтобы большинству пользователей хватало встроенной камеры.

GoPro изобрела категорию. Этого оказалось недостаточно, чтобы её удержать. Оказалось, что быть первым и быть лучшим — разные задачи, и решать их нужно одновременно.