Только ленивый не написал про коллабу Audemars Piguet и Swatch.

А я вроде не особо ленивый, поэтому вот мои пять копеек в тему сабжа. Для тех, кто не в курсе, что вообще случилось: люксовый часовой бренд Audemars Piguet объявил о коллаборации с масс-маркет производителем часов Swatch. Казалось бы: ну объявил и объявил, чего такого-то? Но тут есть нюанс: в среднем часы Swatch можно купить за 150-200 долларов, «Адемары» продают за 30-40 тысяч долларов, а коллабу, по слухам, можно будет купить за 400-500 баксов, что является довольно подъемным ценником.

Новость о коллаборации всколыхнула часовой фандом (такой реально есть, и вам туда лучше не лезть, вы еще молодые и шутливые, оно вам не надо, поверьте мне): мол, как так, божественный Audemars Piguet коллабится с дешевками из Swatch. Кто-то даже прогнозирует, что ценность оригинальных «Адемаров» из-за этой коллаборации упадает и вообще «все пропало».

Но мне кажется, что падения котировок Audemars Piguet ждать не стоит.

Во-первых, мне сразу же вспомнилась история из автомобильного мира: в свое время Brabus продавали свое видение автомобиля Smart — ультракомпактной городской малолитражки от Mercedes. И знаете, как-то продажи «геликов» от этой истории не пострадали.

Во-вторых, Swatch уже делали коллаборацию с производителем Omega, и тогда интерес к Omega вырос.

В-третьих, да, в истории были случаи, когда дорогие бренды коллабились с масс-маркетом и это играло во вред. Из относительно свежего могу вспомнить печальным пример Off-White, который после смерти Верджила начал продаваться в Costco, аналоге американской «Ленты». Но эта ситуация иная: Off-White после ухода основателя был в кризисе и пошел на этот шаг, скорее, от отчаяния.

Важный дисклеймер: я ни разу не часовой бро, и даже «Дайтону» от «Субмаринера» отличить не смогу.