Как Adidas больно уколол Nike на этих выходных

Выбежать из двух часов на дистанции классического марафона когда-то казалось невозможной для человека задачей. Большинство экспертов были едины во мнении, что человеку не под силу бежать 42 километра так быстро.

В 2017 году в Nike решили, что ничего невозможного не бывает, и собрали очень интересный проект, который назывался Breaking2. Задумка была интересной: компания арендовала трассу «Формулы-1» в итальянской Монце, пригласила бегунов-пейсмейкеров, которые задавали нужный темп по дистанции, и еще разработала специальную экипировку, чтобы заветный рекорд пал. Но не вышло. Тогда выиграл кениец Элиуд Кипчоге с результатом 2:00,25.

Спустя два года эксперимент решили повторить британские нефтяники из Ineos, чтобы создать максимально тепличные условия для штурма нового рекорда: максимально ровная трасса в Вене без перепадов, подобрали оптимальные условия по погоде и температуре, а впереди беговой группы пустили электромобиль, который лазером указывал оптимальную траекторию для бегунов. Вся эта затея обошлась организаторам в 19 млн долларов.

И рекорд пал: тот же Кипчоге разменял два часа и закончил дистанцию за 1:59,40. Но есть нюанс: из-за особенностей забега этот рекорд нельзя было ратифицировать. Но Nike тогда снял все сливки, и компания била себя в грудь со словами: смотрите, именно в наших кроссовках человек выбежал из двух часов. Так и было до прошлого уикенда.

Вчера на Лондонском марафоне сразу два бегуна пробежали 42 км быстрее двух часов — Себастьян Саве (1:59.30) и Йомиф Кейелча (1:59.41). И оба спортсмена бежали в кроссовках от Adidas. И этот рекорд уже официальный, так как поставлен не на специально подготовленном забеге, а на реальных соревнованиях.

Само собой, все новостные медиа облетела та самая фотография Саве с кроссовками Adidas, на которых маркером выписано его чемпионское время.