Red Bull — тот случай, когда «маркетинг > продукт».

Тут давеча Макс из канала «Что вы мне рекламируете?» задал интересный вопрос: какие бренды вы знаете, в которых маркетинг круче, чем продукт? У меня в голове сразу щелкнул Red Bull — суперузнаваемый бренд, который знает каждая собака в мире, с массовым присутствием как на спортивных ивентах, так и на тусовках.

Но при этом сам по себе материнский продукт существует вот уже сколько лет без изменений: да, расширяется палитра вкусов, минорно меняется дизайн банок, но суть остается единой — сладенькая вода с таурином и кофеином. И никакого rocket science, хотя про космос они тоже были.

И вы можете сказать: но у Red Bull много активностей в большом спорте, которые, скорее всего, приносят им чемоданы денег. И будете отчасти правы.

Спортивная империя Red Bull весьма заметна. Больше всего активностей у бренда в «Формуле-1» и футболе, но вообще-то она простирается на кучу видов спорта. Если верить статьям про финансы Red Bull, то спортивный движ приносит компании от 3 до 10%. Львиная доля приходится на продажу основного продукта, и еще часть — на продажу мерча и медиа-активности.

И это сто процентов история, когда маркетинг > продукт. Но тут важный нюанс: это не означает, что продукт плохой. Наоборот, продукт настолько самодостаточен и популярен, что некоторые называют Red Bull «новыми сигаретами», потому что без него не представляют свой день.

Такие дела. А как бы вы ответили на вопрос, который задал Макс?