Можно ли уже хоронить SEO? Или пока рано?

Весь этот я периодически видел статьи и семинары, которые громогласно заявляли: SEO умер, да здравствует AEO! Если коротко, то на них транслировали идеи того, что традиционная поисковая оптимизация медленно, но верно сдает позиции и на его смену приходит оптимизация под ИИ-чат-боты.

И вроде бы это действительно так: аналитики из Semrush пишут, что на «Черную пятницу» 2025 года ретейлеры получали более 180 тыс. переходов из поисковый ИИ (вроде ChatGPT, Gemini и подобных). Для сравнения, в прошлом году они получили в 8 раз меньше трафика.

И опросы молодежи показывают, что те больше не считают Google основным инструментом поиска и отдают предпочтения ИИ и соцсетям вроде TikTok и Reddit.

Но в кругах CMO нет единой позиции по теме и далеко не все стремятся оптимизировать свои стратегии под AI-first маркетинг. И, наверное, это правильно. Кажется, что AEO — это тот же SEO, но с модной приставкой AI в начале (а как мы знаем, все, у чего есть AI в начале, автоматически генерирует больше инвесторских денег).

Какие бы у вас не были топовые SEO-шники и AEO-шники: если продукт и контент около него говно, никто помочь не сможет. Поэтому фокусироваться надо на содержании, смыслах и полезности.

Вдохновлено вот этой колонкой