Бренд Bosco Sport. Туда и обратно

На прошлой неделе вышли новости, что Олимпийский комитет России снова договорился с брендом Bosco на поставки экипировки для спортсменов. Этот инфоповод разблокировал кучу приятных воспоминаний в моей голове и побудил пересказать историю их дружбы с ОКР.

Первая Олимпиада, которую я осмысленно посмотрел, был Турин 2006 года. Помимо медалей в биатлоне, мне очень запомнились костюмы, в которых олимпийцы получали награды —бело-красные куртки с причудливыми узорами. Само собой, это был Bosco, который сильно выделялся на фоне остальных команд. Но Олимпиада в Турине была уже третьей для бренда — дебют случился еще в 2002, в Солт-Лэйке.

Пик популярности пришел на 2008 — мощная Олимпиада в Пекине забустила популярность бренда, и все хотели себе как минимум красную футболку с надписью Russia, а как максимум игрушку Чебурашки. Я сам даже уговорил родителей купить мне красный спортивный костюм на рынке (да-да, оригинал тогда стоил баснословных денег).

Но эта популярность дала обратный эффект —из-за огромного количества подделок бренд начали носить буквально все, и бренд Bosco сильно девальвировался. Его обсмеивали в медиа, мемах и массовой культуре. Довольно быстро носить Bosco стало неприлично.

Вторым праймовым моментом была коллекция к Олимпиаде в Рио 2016 года. Вдохновленная советстким авангардом экипировка выглядела одновременно лаконично и узнаваемо. Но это была лебединая песня, потому что уже в 2017 сотрудничество Bosco с ОКР подошло к концу, а на смену ярким красным одеждам пришел серый минимализм от бренда Zasport. Правда, это была уже не сборная России, а сборная «Олимпийских атлетов из России» и «Сборная ОКР».