Если бы кто-то спросил мое мнение о «Лучшем рекламном ролике года», то я бы выбрал этот.

Пробежался тут по подборке «Топ-20 рекламных кампаний года» от издания Adweek и пофантазировал, кому бы я отдал предпочтение в номинации. Подборка одновременно крепкая и спорная: Apple, Nike, Heinz и много еще кого интересного. Но кампания от Heineken почему-то больше остальных попала в меня.

История и простая, и сложная одновременно. Вот ее суть: ирландские пабы — неотъемлемая часть культуры, которой уже много сотен лет. Но многим из них сегодня грозит исчезновение.

Часто пабы — это семейный бизнес, который носит имя владельца бара. На западе Ирландии один семейный паб оказался на грани закрытия после того, как его владелец Джози Маклафлин решил уйти на пенсию — после 43 лет работы за стойкой.

Чтобы спасти заведение, Heineken запустила необычную мировую кампанию по поиску нового хозяина. Было лишь одно условие: кандидат должен носить ту же фамилию — Маклафлин.

В итоге такой поиск преемника привлёк внимание по всему миру и даже попал в шорт-лист Cannes Titanium Lion. Правда, я так и не нашел информации, получилось ли отыскать нового Маклафлина, но надеюсь, что все получилось.