И все-таки, почему Nike сменил свой фирменный слоган?

Больше месяца прошло с момента релиза нового слогана Nike, который теперь звучит «Why do it?». И в интернете продолжаются споры по сабжу. Я свое мнение высказал еще в момент релиза, а теперь инфоповод отработали авторы «Спортса».

Глобально ничего нового в обосновании смены слогана нет: это попытка попасть посылом в аудиторию поколения Z и в целом освежить позиционирование. Но навалили интересного (и во многом спорного) контекста, в котором меня зацепили два момента.

Первый. Зумеры — самое прагматичное поколение, которое всегда задает вопрос «зачем» и всю информацию пропускает через интернет-фактчекинг, а также ставит под сомнение традиции.

Второй. Культура кринжа, которая еще сильнее расшатывает сомнения зумеров в отношении вопроса «делать или не делать». Такая культура порождает страхи из разряда «А что, если меня осудят, когда увидят, что я слишком сильно стараюсь?».

Кажется, что оба тезиса верны и в целом соответствуют духу поколения, но только лишь отчасти. Вопросы рефлексии и самокопания, как мне кажется, свойственны не только зумерам, хотя, возможно, чаще проявляются именно у них. А что касается культуры кринжа, то напомню, что зумеры были по сути первым тик-ток поколением, которое эту культуру и породило.

Если подводить итог, то я своего мнения не изменил, и мне по-прежнему кажется, что новый кампейн не работает. Хотя, возможно, я смотрю на него так из-за своей миллениальской оптики и не верю в успех. Потому что бренд, который раньше вдохновлял, теперь как будто сам не уверен, зачем он это делает.