Но! Продвигать такой проект, если он никак не связан с окружением, сложно. Нужно придумывать смыслы и пытаться объяснить людям, почему стоит выбрать именно этот ЖК.
Проще — когда смыслы уже зашиты в истории места. Остается только их найти и показать.
Собрали три кейса GMK, где локальная идентичность стала основой для бренда.
Кейс № 1. «Нити», Казань
Территория проекта — бывшая суконная слобода, где в XVIII веке работала суконная фабрика. Название «Нити» — символ связи поколений, семейных ценностей и культурного контекста. Оно отражает миссию: уважение к истории, забота о городской среде, необычные архитектурные формы и общественные пространства.
Кейс № 2. «19/56. Кварталы Телецентра», Новосибирск
Проект в районе Телецентра. Местные жители эмоционально привязаны к истории места, которое начало активно развиваться после возведения телебашни в 1956 году. В названии объединили год постройки и отсылку к локации.
Кейс № 3. «АРТА», Саранск
В основе — культура народов эрзя и мокша. Название «АРТА» переводится как «украшение». Логотип и айдентика опираются на национальные орнаменты в современном переосмыслении.
Почему эти проекты стали узнаваемыми
Люди чувствуют: это «свое». Проект говорит с ними на языке их города, их истории, их ценностей. Он не пришел из ниоткуда — он вырос из места, где они живут. А значит, он про них.
P. S. Сейчас готовим открытый эфир по брендингу, на котором наш эксперт поделится опытом и даст практические советы по разработке проектов. Подробности расскажем уже скоро. Следите за публикациями 😉
❤️ Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов
📱 MAX
📱 ВК