…а про глубокую работу с контекстом, уверена руководитель практики бренда и креатива GMK Ольга Беляшникова.
Чтобы продвигать район, нужно раскрыть его «гений места» — уникальную идентичность, основанную на истории, природе, культуре или даже мифах.
Локация не должна «молчать». У каждой территории есть скрытые смыслы: исторические события, промышленное наследие, местные легенды или бытовая топонимика (например, народные названия улиц).
Для успешного брендинга нужно превратить эти элементы в нарратив, который создаст эмоциональную связь на трех ключевых уровнях:
→ архитектура — визуальные коды (например, кирпич для индустриальных кварталов)
→ лексика — язык коммуникации: названия улиц, слоганы, мифы
→ якорные объекты — парки, культурные центры, которые становятся символами места
🔵 Например, ЖК «Речной порт» строили на берегу Туры в Тюмени.
В первую очередь раскрыли «гений места», и бывшие портовые территории получили вторую жизнь через архитектурные метафоры:
→ форма домов напоминает груженые баржи
→ в отделке отсылки к воде (рябь на потолках), ржавчине (красно-коричневые перегородки), швартовым канатам (зеленые стены).
Люди подсознательно считывают связь с прошлым, даже если порта уже нет.
Также девелопер активно использует артефакты места — памятники архитектуры:
→ здание электростанции XIX века
→ дом Плотниковых
→ безымянный дом на ул. Госпаровской, 27
Проекты реставрируют, дают им новую жизнь. Цель — сформировать место, которое соединит историю с актуальными функциями. Так появятся коворкинг, детские кружки и другие инфраструктурные объекты.