AI Overviews меняет поведение пользователей сильнее, чем казалось.

27 мая Search Engine Land разобрал новое исследование на основе clickstream-данных по 846 000 поисковых сессий Google в США за февраль-март 2026 года.

И главный вывод там не в том, что люди меньше кликают, главный вывод интереснее: люди начали иначе двигаться по поисковой выдаче.
Когда на странице есть AI Overview, пользователь не просто пробегает глазами первые ссылки и уходит. Он дольше зависает на выдаче, возвращается назад, перечитывает, сравнивает источники и только потом принимает решение.

В исследовании это называют reverse scrolling. То есть пользователь скроллит вниз, потом возвращается вверх и заново оценивает то, что уже видел. Раньше поиск был больше похож на коридор: ввел запрос -> увидел ссылку -> кликнул.

Теперь он все больше похож на витрину сравнения: AI дал общий ответ, а дальше человек пытается понять, кому можно верить, какой источник сильнее и где есть более глубокая информация.

👇И вот тут начинается самое важное для брендов.

Параллельно Nick Fox, SVP Google по Search, на Google Marketing Live сказал примерно следующее: AI хорошо закрывает первый слой простых информационных запросов, но не заменяет богатый человеческий опыт, оригинальные мнения, реальные обзоры, кейсы и экспертизу.

То есть базовый пересказ темы AI заберет себе. А вот все, что идет глубже - реальные данные, личный опыт, исследования, сравнения, кейсы, экспертные выводы, становится новым активом видимости.

Это важный сдвиг и побеждать будет не тот, кто просто написал (что такое CRM) или (как выбрать банк для бизнеса).
Таких текстов уже слишком много, и AI легко собирает из них средний ответ.

Побеждать будет тот, у кого есть:

- собственные данные
- реальные кейсы
- экспертные комментарии
- сравнения на основе опыта
- исследования рынка
- ответы на сложные, длинные, контекстные запросы
- контент, который сложно просто сгенерировать из уже существующих статей

По сути, Google сам говорит рынку: если ваш контент поверхностный, AI может заменить его в выдаче. Если ваш контент оригинальный и глубокий, AI будет вынужден на него опираться. Для брендов это хорошая новость, потому что AI-поиск не отменяет внешние источники. Он меняет требования к ним. Теперь вопрос не только в том, есть ли у вас SEO-страницы. Вопрос в том, есть ли у вас контент, который AI-системам действительно нужно процитировать, чтобы дать хороший ответ.

Это уже не просто SEO.Это борьба за то, чтобы бренд стал источником доверия для AI.

О дивный новый мир 💀