Что-то меня на околомаркетинговые темы потянуло. Майские так сказываются, видимо. Когда не заземлился шашлыком, так и тянет философствовать или по исследованиям шнырять. Я пыталась даже на мытье окон отвлечься, но увы. Так что слушайте
Вот эти мысли из первой строки сообщения — это эффект ложной уникальности. И это, пожалуй, одна из самых коварных ловушек для эксперта с блогом
Эта шутка дьявола с двойным дном. На поверхности очевидный факт — вы действительно уникальны. Но из этой мысли вырастает другая: значит, общие инструменты мне не подходят
Значит, надо искать свой особый формат
Свои особые приёмы продаж
Надо плевать против ветра
Стрелять водой в песок
Дышать попой
И тогда блог становится либо невыносимо «авторским», где черт ногу сломит. Даже вашим коллегам не понятно, о чем вы толкуете. Либо его и вовсе забрасывают в поисках этого самого особого пути. Сдаться в этом процессе проще простого, потому что результат в деньгах эти поиски не дают, и быстро заканчиваются потерей веры в себя
Вот в чём штука
Ваша аудитория не ищет уникальный подход. Она ищет знакомую ситуацию, отражение своей реальности как в зеркале. То самое «о, у меня так же». Понимание, что с ними происходит, и как это повернуть в желаемое будущее
А маркетинг — он до смешного одинаково устроен в любой нише. Психология, юриспруденция, нутрициология, финансы — механика везде одна. Инструментов не так уж много, и ваш эффектиный набор будет сильно похож на действия еще сотни людей
Ложная уникальность уводит от простого языка и рабочих инструментов прямо в сторону усложнения ради усложнения.
А продажи начинаются там, где человек узнаёт себя, а не вашу особенность
Иногда самое сильное решение — быть проще, чем хочется. Ваша уникальность возьмет свое, не переживайте, но нет смысла выкручивать ее на максимум и создавать себе преграды на пустом месте