В 2026 году тренд на упрощение становится доминирующим фактором выбора.

Выводы всероссийского исследования ICMR "Код потребителя" показывают растущий запрос городского населения России на гедонизм и комфорт. Ключевые ценности, влияющие на принятие решений, показывают устойчивый рост по отношению к предыдущей волне исследования в 2014 году:

🔸 Физическое и духовное состояние: 86% респондентов (+4 п.п.).
🔸Наслаждение жизнью: 75% (+6 п.п.).
🔸Баланс личного времени: 65% (+5 п.п.).
🔸Одновременно наблюдается снижение значимости трудовых качеств: упорство (60%, -5 п.п.) и усердие в работе (50%, -10 п.п.).

В перспективе 2026 года, спрос на FMCG-рынке будет смещаться в сторону продуктов и услуг, минимизирующих затраты усилий и максимизирующих личный комфорт. Тренд на упрощение становится доминирующим фактором выбора.

Подписывайтесь на @gfkrus и следите за трендами.