E-commerce становится регулярной покупательской привычкой

Данные потребительской панели ICMR показывают, что канал электронной торговли (e-com) вышел на первое место среди FMCG-каналов по положительному балансу покупательских перетоков. Главным донором канала выступают магазины у дома.

По данным МАТ Июнь 2026 к МАТ Июнь 2025, e-com растёт существенно быстрее и FMCG-рынка в целом: затраты покупателей здесь увеличились на 25,2%, тогда как на рынке тотал FMCG — на 7,2%.

Основной драйвер роста e-com – более частое использование канала текущими покупателями (+18,7%), канал продолжает становится все более регулярным в репертуаре покупателя.

Следите за трендами с @gfkrus.