Здарова,
Заметил такую тему, что те, кто в маркетинге хорошо работают со статикой, баннеры разного размера, впадают в ступор и ловят паничку, когда речь заходит про видео.

Вторая вариация — это начать делать видеокреативы, не понимая фундаментальную базу видеоконтента.

Для простоты я сейчас поделю любой видеоконтент на 2 типа, не важно, это 30-минутное горизонтальное видео на YouTube или 1-минутное вертикальное видео в TikTok.

- Видео для прокрастинации.
Сюда входят всякие смехуечки, эротика, цитаты великих людей, фейлы и т. д. Этот тип как-нить в другой раз обсудим, но, если кратко, он плохо перформит, и с ним надо уметь работать.

- Видео для информации.
Это как раз то, что нам нужно. Говорящие головы, обзоры и всякое такое.
Целью таких видео является, по сути, пропаганда или прогрев смотрящего к совершению определённых действий.

И вот как раз со вторым типом у многих сложности: делают абы как, или, ещё хуже, делегируют это в “креативных” людей.

Полная херня так делать. Воронка в прострелы и воронка в действие будет зависеть просто от везения. Правильные пацаны так себя не ведут.

Мы же пытаемся всё систематизировать и что-то создавать осознанно. И главное, что тут ничего выдумывать не надо — за вас всё уже сделали 100 лет назад, есть система, по которой работают подавляющее большинство сценариев.

Я прочитал по этой теме около 15 книг. Отсеяв для вас ненужный мусор, советую скачать 3:

1. Поэтика — Аристотель.
2. Как пишут и продают сценарии в США — Скипп Пресс.
3. Искусство драматургии — Эгри Лайош.

Без нудных деталей: любое видео состоит из 3 ключевых частей.

1. Хук
2. Тело
3. Призыв

Хук — это первые 30 секунд длинного видео и 5 секунд короткого. Его цель — вызвать противоречивые чувства, своего рода WTF, создав конфликт.

Тело всегда строится на трёхактной структуре:

1. Завязка
2. Развитие
3. Развязка

При этом всё происходит по спирали: постепенно конфликт раскручивается, достигая в развитии высшей точки, и в развязке он решается, предлагая конкретное решение.

Призыв к действию можно и нужно ставить только тогда, когда вы прокатили смотрящего на качелях конфликта, он сидит немного в ахере и потенциально готов совершать импульсивные действия.

И тут строго важно: без конфликта ловить нечего, поэтому хороший видеокреатив всегда создаёт хейтеров. Если вас не хейтят, значит, креатив — говно.

В целом тему маркетинга можно и нужно развивать, поэтому мы завели канал “Маркетинг по Понятиям”, куда будем 5 дней в неделю кидать базу, написанную простым языком.

Ну и в закрытке, конечно, уже видеоразборы, которые мы не пуляем на YouTube, публикую там. Кейсы и вот это всё.

Залетайте.