Главным вектором дискуссии «Обзор рекламного рынка России 2025–2026» стали адаптация индустрии к экономическим изменениям и трансформации медиаландшафта.
🌟 Ключевые выводы сессии:
🌟 Рост экономики замедляется, при этом потребительская активность ускорилась. Люди стали рациональнее: 82% ценят разумный подход к тратам. На этом фоне локальные бренды выигрывают за счет доступных цен и связи с регионом.
🌟 По данным АРИР, объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие достиг 301 млрд рублей. Самый быстрорастущий сегмент — видеореклама (+29%). При этом 100% игроков рынка уже внедряют ИИ, отмечая рост эффективности кампаний.
🌟 Доля цифровых поверхностей OOH растет. Нижний Новгород оказался абсолютным лидером среди городов-миллионников по доле «цифры» в наружной рекламе — 46%, опередив Москву (39%) и Петербург (21%).
🌟 В радиорекламе основным трендом стало превращение радио в мультиплатформенное медиа. Его слушают не только в авто (61%), но через смартфоны (25%) и умные колонки (15%).
🌟 Рекламные бюджеты издательств перетекают в «цифру», но печатные СМИ не сдают позиции: аудитория за год выросла на 2,5 млн человек. В эпоху фейков бумажная пресса сохраняет статус самого достоверного источника.
🌟 Подробнее — на сайте
🔜 РИР — чтобы быть в курсе