Каждый пятый респондент (20%) обращается к таким платформам ежедневно, еще 19% - несколько раз в неделю. Примерно раз в неделю музыку через сервисы слушают 9% опрошенных, говорится в исследовании РОМИР.
🔸 Самым популярным контентом на музыкальных платформах остаются отдельные песни - их выбирают 65% пользователей сервисов. Радио слушают 26%, альбомы исполнителей - 23%. Аудиокниги и подкасты предпочитают примерно по 15% аудитории.
🔸 Предпочтения различаются в зависимости от возраста. Пользователи 25-34 лет чаще других слушают каверы и ремиксы, а россияне старше 56 лет - концертные записи.
🔸 Наиболее распространенное место прослушивания - дом: такой вариант назвали 44% пользователей музыкальных платформ. Еще 37% включают музыку в транспорте, а 30% - во время уборки или приготовления еды. На прогулках сервисами пользуются 23% респондентов, во время работы - 18%, перед сном - 13%. Около 10% слушают музыку на тренировках.
🔸 Молодые пользователи в возрасте 18-24 лет чаще других включают музыку на прогулках и во время занятий спортом. Для аудитории старше 56 лет более характерно домашнее прослушивание.
“Музыкальные сервисы встраиваются в повседневные сценарии, причем у разных поколений это происходит по-разному. Молодая аудитория чаще берет музыку с собой - на прогулку или тренировку, тогда как старшие слушатели чаще обращаются к сервисам дома. Для платформ это означает, что работа с аудиторией связана не только с выбором контента, но и с пониманием ситуаций, в которых он потребляется”.
Маргарита Абрамкина, директор по работе с клиентами РОМИР
GetRadio: сайт | MAX | Telegram