Как рекламодателю выбрать эффективную рекламу на радио?

У радиорынка две серьёзные проблемы: нехватка оперативных данных по эффективности и недостаток рейтингов региональных радиостанций. Светлана Ермолаева, генеральный директор NAME, объясняет, как действовать рекламодателю уже сегодня.

Три практических совета:

1. Не ограничиваться одной станцией. Для охвата аудитории стоит рассматривать размещение на двух-трёх радиостанциях.

2. Сочетать эфир и Digital Audio. По оценке эксперта, около 40% слушателей потребляют радио через интернет.

3. Подбирать формат радиостанции под задачу. Информационные станции подходят для спонсорства и нативных интеграций, музыкальные чаще работают с классическими рекламными блоками.

Но есть и системный вопрос для радиоиндустрии: рынку нужны более оперативные данные по эффективности рекламы и достоверные рейтинги региональных станций.

Качественные измерения помогут радио показать рекламодателям свою ценность и начать доказательно бороться за рекламные бюджеты.

GetRadio: сайт | MAX | Telegram