Девелоперы перераспределяют рекламные бюджеты

🔥 Доля Радио увеличилась!

СберМаркетинг проанализировал рекламные бюджеты 30-ти крупнейших застройщиков России по итогам первого полугодия 2026 года и сравнил результаты с прошлым годом.

Общие затраты на рекламу топ-30 застройщиков снизились на 6%.

Объем расходов на радиорекламу также уменьшился на 1,9%. При этом Радио заняло третью позицию, увеличив свою долю с 17,8% до 18,3%.

На первых местах наружная реклама и интернет.

Главный вывод - девелоперы сокращают рекламу неравномерно и заметно меняют медиамикс.

При этом стратегии сильно различаются: на фоне общего снижения рынка одни игроки урезают медиазатраты, а другие, наоборот, наращивают инвестиции.

Подробнее читайте в статье