Автобренды на радио

Автопроизводители сократили частоту выходов, но увеличили длительность рекламных сообщений.

После сокращения продаж автомобилей в 2025 году рекламная активность категории авто снизилась. Сегодня бренды все чаще делают ставку не на число выходов, а на качество контакта с аудиторией. Таковы данные исследования группы TWIGA.

Эксперты проанализировали динамику размещений автопроизводителей на российском радио в 2022−2026 годах:
- В 2022 году в эфир вышло около 20 тыс. рекламных сообщений
- В 2024 году - 152 тыс.
- В 2025 году - 105 тыс. 

За первые пять месяцев 2026 года количество рекламных выходов практически не изменилось по сравнению с аналогичным периодом 2025 года - 45 тыс. против 47 тыс. годом ранее (-4,3%). Суммарный хронометраж размещений вырос с 1,20 до 1,24 млн секунд (+3,3%). Т.е. бренды за этот период выбирали более длинные рекламные ролики.

Сезонность в категории остается стабильной. Наиболее высокая рекламная активность приходится на весну и осень.