Исследование восприятия радиорекламы и корреляции между разными параметрами аудиороликов

За креативом часто теряется ключевое - узнаваемость бренда. О том, почему ясность остается основой рекламного сообщения, раскрывается в результатах исследования.

🔹 Среди всех параметров наиболее положительно была отмечена “понятность” аудиороликов.

🔹 Важен уровень внимания. Коэффициент корреляции - 0,96.

🔹 Мотивация узнать о бренде выше, если реклама актуальна.

🔹 Около 55% участников исследования правильно указали название бренда. Остальные либо называли только категорию, к которой он относится, либо описывали конкретную услугу или товар. Многие уловили смысл ролика, но не запомнили название бренда.

🔹 Упоминание названия бренда в ролике должно быть четкими и выразительными.

Эффективность аудиорекламы складывается из целого ряда факторов. Креатив и планирование. Внимание и актуальность для аудитории. Переплетение различных критериев определяет, будет ли сообщение замечено.