Результаты опроса Adobe об узнаваемости бренда

В эпоху, когда инструменты на основе ИИ все чаще помогают потребителям находить бренды, последние сталкиваются с двойной угрозой:
• их могут забыть потребители;
• они могут стать невидимыми для систем ИИ, на которые потребители полагаются, чтобы их найти.

✅ Большинство рекламных сообщений быстро забываются. Менее 20% потребителей могут назвать бренд, рекламу которого видели за последние 24 часа.

✅ Почему реклама не запоминается: неактуальность (71%), кликбейт или вводящий в заблуждение контент (56%), отсутствие доверия (55%).

✅ Правило 4х: чтобы сообщение запомнилось, нужно увидеть его не менее четырех раз за 24 часа.

✅ Факторы, которые делают рекламу запоминающейся: юмор (56%), частота контакта (43%), скидки и эксклюзивные предложения (42%).

✅ Как вернуть потребителей. Оповещение о снижении цен (54%), специальные скидки (52%), бесплатная доставка (41%) - наиболее успешные стратегии для повторного вовлечения потребителей, которые забыли о бренде.