Легендарные Odd Future, независимая мода, Yeezus и место, где все это соединилось

Пожалуй, одним из самых «обсессивных» треков моей юности можно по праву назвать Oldie от Odd Future. Я пересматривал клип, наверное, сотни и сотни раз и хайпил его всем своим друзьям подряд, несмотря даже на то, что объединение на тот момент уже несколько лет как распалось. Объяснить причины вот этой обсессии совсем нетрудно: в грустные моменты дурашливая песня моментально подбадривает и работает как своеобразная демо-версия сериала «Друзья».

А клип — и вовсе сказка. На момент его записи у участников не было многомиллионных контрактов, брендов и тогда еще престижных статуэток «Грэмми» за плечами. Были только юношеский максимализм, настоящая дружба и невероятная химия друг с другом. Добавьте сверху гламурный розовый гипс на руке Тайлера, световые мечи и молот Тора — получите десятки миллионов просмотров и прямо-таки культовый статус в интернете.

Сам клип создавался максимально спонтанно. Участники Odd Future собрались вместе в нью-йоркской фотостудии, чтобы сняться для свеженького журнала XXL. Фотограф сильно задерживался, и друзья от нечего делать начали просто дурачиться в своей привычной манере. В какой-то момент кто-то подключил свой айфон к колонкам, в помещении заиграл Oldie, а оказавшийся рядом оператор начал фиксировать все это дело на камеру. Причем работники из XXL пытались разными способами сорвать съемку, в начале клипа Тайлер наорал на журналистов и приказал своему оператору продолжать снимать сие действие. По итогу клип родился буквально с первого дубля, и уже на следующий день ребята загрузили его на ютуб, практически ничего не меняя.

Все это происходило в местечке под названием Milk Studios, которое заслуживает отдельного разговора. Фотостудия появилась еще в середине девяностых, ее создатели мечтали построить творческий хаб с первоклассным сервисом для малоизвестных фотографов, дизайнеров и прочих представителей индустрии моды. Правда, было всего две проблемы: они практически не разбирались в фотографии и не понимали, где же найти своих первых клиентов. Тогда владельцы начали приглашать на студию ассистентов известных фотографов, устраивать для них бесплатные вечеринки и тематические мероприятия. Кстати, эта история чем-то напоминает становление известной Electric Lady Studios (вот мой постик про это!).

Со временем такая «сарафанная» стратегия начала приносить свои первые плоды. В студию потянулись крупные игроки индустрии моды, а вместе с ними и известнейшие фотографы. Кроме того, на базе Milk Studios, начали проводить независимые показы, ну потому что молодым дизайнерам пробиться на нью-йорскую неделю моды было фактически невозможно. Постепенно студия начала выходить за рамки фотографии: запустила собственный косметический бренд Milk Makeup с огромными продажами и стала площадкой для разного рода музыкальных мероприятий. Например, именно здесь Канье проводил презентацию своего ультракультового Yeezus. А спустя несколько лет легендарное здание Milk Studios бескомпромиссно продали Гуглу — всего-то за 600 миллионов долларов, так и закончилась его история.

Если немного поразмышлять на эту тему, то понимаешь, что история Milk Studios во многом повторяет судьбу самих участников Odd Future. Обе начинались с компании энтузиастов-бунтарей с идеями вроде «мы хотим делать все по-своему и нам плевать на правила индустрии». Со временем вполне органично подтянулись большие деньги, контракты и истории в духе «я обманул свой лейбл на 20 миллионов долларов». Наверное, это неплохо — так уж устроена карьерная лестница. Но все-таки как же иногда приятно пересмотреть беззаботный Oldie, снятый еще в старые-добрые времена, когда участники тупо весело дурачились на камеру.