Niko Partners: Игровой рынок Юго-Восточной Азии в 2026 году

Niko Partners обновили модель по SEA-6 и заодно поделились частью данных из опроса игроков в регионе.

Под SEA-6 у Niko Partners понимаются Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам. Данные по поведению игроков собраны через опрос.

Рынок

▫️В 2025 году игроки в Юго-Восточной Азии потратили $5,63 миллиарда (+4,7% YoY). В 2026 году, по оценкам Niko Partners, выручка региона превысит $5,9 миллиарда.

▫️К 2030 году рынок должен вырасти до $7 миллиардов, среднегодовой темп роста, по прогнозам, составит 4,8%.

❗️Год назад Niko Partners ждали рост в 2025 году в 1,8%, так что по факту регион вырос заметно лучше прогноза. А вот с планами на будущее всё менее радужно: $7 миллиардов в SEA-6 аналитики обещали ещё к 2028 году, теперь этой планки ждут только к 2030.

▫️Игроков в регионе в 2026 году будет больше 300 миллионов. В прошлогоднем отчёте на 2025 год Niko Partners насчитали 290 миллионов.

▫️Больше всего геймеров живёт в Индонезии - больше 126 миллионов. Правда, денег страна приносит немного: $1,5 миллиарда трат игроков там ждут только к 2030 году.

▫️Самый денежный рынок региона - Таиланд. Niko Partners пишут, что уже в 2026 году траты игроков в стране превысят $2 миллиарда.

▫️Быстрее всего в регионе растут Таиланд, Филиппины и Индонезия. Растут при этом по-разному. В Индонезии, на Филиппинах и во Вьетнаме рост новых игроков драйвит рост проникновения смартфонов и интернета. А в более зрелых Малайзии, Сингапуре и Таиланде рост держится на локализации, Live Ops, комьюнити и киберспорте.

Аудитория и её предпочтения

▫️67,5% игроков в регионе поддерживают обязательную проверку возраста для игр с рейтингом 18+.

▫️61,4% игроков запускают только официальные версии игр. Но пиратство в регионе есть, и его объёмы по-прежнему велики.

▫️Почти треть игроков в Юго-Восточной Азии предпочитает покупать внутриигровой контент за пределами привычных площадок. Сильнее всего это заметно в Таиланде, там таких больше 35%.

❗️В прошлогоднем отчёте Niko Partners говорили, что через сторонние сторы в регионе проходит 26,9% внутриигровых платежей, и это самая высокая доля в Азии.

▫️Правительства стран региона всё активнее вмешиваются в игровой рынок. В Индонезии, например, вводят собственную рейтинговую систему IGRS. Во Вьетнаме выход на локальный рынок требует получения специальной лицензии.

Источник