Будет ли расти собственный / независимый еком в 2026-2027 годах? Кратко - да, будет, но не так, как хочется.
Понятное дело, что как только начали гореть склады WB (а потом и Озона), все от мала до велика бросились развивать "свой собственный интернет-магазин": компании по разработке и интеграции завалены запросами на коммерческие предложения ... которые (ожидаемо) заканчиваются ничем.

Разработка "собственного екома" - 2-3% от GMV (при хорошем раскладе), огромный объем работы (не только от разработчика), перестройка всей компании ... Компании, которые уже забыли (или не знали), что с этим делать, подключившись к маркетплейсам, внезапно видят перед собой весь этот вал проблем и ... "да ну, заниматься этим!"

И главное - совершенно непонятно, где под это все брать трафик. Потребители на маркетплейсах есть, а больше их нигде нет, накапливать собственных потребителей ... ну такое себе развлечение.

Однако маховик, который сейчас уже запустился, будет потихоньку раскручиваться весь следующий и через год. Примерно к концу этого года, в начале следующего крупные и средние игроки дозреют до понимания своей стратегии, поймут, зачем им нужен собственный онлайн (не для затыкания дыр) и загрузят задания в разработчиков. Разработчики к этому моменту тоже подготовятся (я надеюсь) и буду предлагать не онлайн-магазин и стратегию работы с множеством витрин (оффлайн и онлайн), интегрированных между собой (а вовсе не одинаковых, как омни). Вот это будет интересно. И рынок подрастет, кстати.