Ivan Palii | From 0 to N 🇺🇦

До минулого посту.

Є ще четверта причина. І я не впевнений яку долю впливу займає ця четверта, а яку мої 3 гіпотези.

Мова про генерація лонгтейл запитів зі згадуванням свого бренду в позитивному ключі.

Ось сайт який найбільш явно це зробив.

3 причини, чому в світі так виросли запити по "seo agency", тоді як органічний трафік у всіх падає

Це лише моя гіпотеза.

1/ Найнеочевидніша причина

Багато компаній раніше отримували органічний трафік, не наймаючи жодного SEO-експерта.

Вони добре виконували певну базову роботу без SEO знань: публікували сторінки з продуктами чи послугами, тематичні дослідження, писали посібники з використання своїх продуктів тощо.

Цього було достатньо, щоб їх проіндексували та вони отримували певний трафік з Google у багатьох неконкурентних нішах.

Тепер, коли Google поглинає все більше і більше трафіку у кожного сайту навіть такі компанії шукають SEO-агентство.

2/ Переоцінка старих партнерів та підходів

Коли компанії бачать зростання трафіку з AI у своїх GA4, і всі навколо говорять про ажіотаж навколо AI, їм зрозуміло, що зараз відбуваються величезні зміни.

Найбільше питання, яке вони ставлять: чи робить моє агентство, консультант чи внутрішній експерт достатньо, щоб адаптуватися до цієї нової реальності?

Це питання створює величезний попит на пошук інших агентств, щоб порівняти їхні підходи з поточним партнером.

3/ Збільшення конкуренції в каналах PPC

Деякі компанії займаються як PPC, так і SEO, але деякі займаються лише SEO або лише PPC.

Схоже, що багато компаній, які займалися лише SEO, побачили, що відбувається з їхнім трафіком та конверсією з органічного пошуку, і вирішили запустити PPC-кампанії.

Це створило такий величезний тиск на аукціонні ціни в Google Ads та Meta, що компанії, орієнтовані тільки PPC, вирішили спробувати SEO, тому зараз вони шукають SEO-агентство :)

Які ще причини мають місце на вашу думку?

ChatGPT відправив юзера на неіснуючу сторінку, але цей юзер все одно став нашим клієнтом

Ви, мабуть, знаєте, що ChatGPT може галюцинувати URL-адреси.

Тут він відправив юзера на /spell-checker/. Можливо він вирішив що у нас є така сторінка тому що в нас багато безкоштовних тулів закінчуються на -checker/ в урлах.

Я припускаю, що чим більший веб-сайт, тим більше користувачів ChatGPT може відправити на сторінки 404.

Гарна новина полягає в тому, що навіть після такого поганого досвіду люди можуть купити ваш продукт.

Однак, тут також зарито багато можливостей.

Вам лише потрібно:

1/ Виявити такі 404 сторінки, як тільки AI чати почнуть надсилати на них трафік.

2/ Створити сторінки на цих урлах, щоб задовільнити попит, або зредіректити ці урли на інші релевантні сторінки.

Тому створення такого алерта в Sitechecker і дуже проситься:

- У нас вже є виявлення та алертинг про 404 сторінки.
- Тепер нам потрібно лише додати інтеграцію GA4 до моніторингу сайту.

Щоб перевірити чи є у вас така проблема (поки ми не інтегрували GA4), робите 2 кроки:

1/ Вигружаєте всі урли з AI трафіком використовуючи мій темплейт.

2/ Перевіряєте всі ці урли на статус код у нас в Bulk URL Checker або іншому схожому тулі.

P.S. 3 роки тому ми прийняли гарне рішення записувати цільову сторінку, яку відвідували користувачі під час першогого відвідування сайту, в user property. Для B2B з довгим циклом продажів це дуже допомагає в атрибуції.

15 ідей для нових SEO алертів

По статі і спілкуванню з юзерами бачу, що алерти одна з найцінніших фіч в продукті.

Ви ніколи не знаєте, чого не знаєте, особливо коли над сайтами одночасно працюють різні команди.

Я впевнений, що алертів, які ми маємо, недостатньо. Ми надсилаємо їх лише по тригерам повязаним з технічними змінами та змінами контенту / html-коду / http-заголовків.

Однак, якщо ми додаємо нові джерела даних, такі як GSC, GA4, Rank Tracker, та об'єднаємо джерела даних, ми можемо створювати унікальні, цінні тригери, яких немає ніде.

Але треба фідбек від вас в цьому 1-хвилинному опитуванні які з нових алертів найцінніші.

Які нотіфікації найбільш цінні мені:

1/ New external links appeared on your website

Це найпростіший спосіб моніторити ваш сайт взламування та переконатися, що ваша команда не надсилає трафік на веб-сайти, які ви не планували.

2/ Pages that have at least 1 click were redirected or deleted

Якщо у вас величезний веб-сайт, ви часто пропускаєте події, пов'язані з перенаправленням та видаленням сторінок, оскільки це частина повсякденної роботи. Тож ви часто ризикуєте пропустити деякі речі, які не повинні відбуватися.

3/ Website loses the 1st position in SERP by brand keyword

Це може бути поєднанням проблем:

- конкуренти намагаються обіграти вас за допомогою доменного імені, яке містить ключове слово вашого бренду, але замість цього надсилають трафік на самих сее
- деякі проблеми з вашою головною сторінкою
- деякі цільові сторінки отримують більше внутрішніх та зовнішніх зворотних посилань, ніж головна сторінка

4/ New referrals (backlinks) started sending traffic to your website

Це найбільше джерело інформації про ваші PR-кампанії, вірусні кампанії в соцмережа та ефект "сарафанного радіо".

Скільки грошей треба для щастя?

Вже давно читаю в Twitter Аймана Аль-Абдула, він скейлив відомий стартап AppSumo з $3mln до $80mln.

Дивився також деякі інтервю, він ділиться крутими і зрозумілими фреймворками для фанудерів і CEO.

Ось цікавий топік яка в них була проблема в AppSumo і як вони її вирішили. Ми в Sitechecker пришли до тих же висновків і рухаємось по схожому шляху зараз.

Але це офтоп. Мене зацікавив саме його пост про те який місячний чистий дохід (витрати на себе і сімю) закриє більшість ваших потреб.

Він каже що це $40k в місяць.

"З $20k/m життя стає комфортним, але на $40k/m все стає значно краще".

Після цього крива корисності від додавання нового прибутку йде вниз.

Я на цей дохід ще не вийшов, але по моїм розрахункам десь так воно і має бути.

І треба враховувати, що він бере за основу США.

Ви згодні?

P.S. Питання і для тих хто вийшов на 40к і для тих хто на шляху)

4 дні тому додав нове обов'язкове запитання для всіх створює аккаунт в Sitechecker

Ми згенерували 1000 реєстрацій, і можна зробити перші висновки.

Запитання було: "Звідки ви дізналися про нас?". Вибрати можна тільки один варіант із готового списку.

Що мені кинулось в очі:

1/ Занадто багато відповідей з каналом "Other"

Це може бути поєднанням

- ліні користувача або бажання зберегти якомога приватності
- відсутності деяких популярних каналів у випадаючому списку, які я б мав передбачити

2/ Занадто багато відповідей містять "AI chatbot"

Спочатку я думав, що люди також вибирають цей варіант випадковим чином, і це не відображає реального досвіду.

Я порівняв відповіді зі звітом GA4 по джерелам трафіку.

- Дані GA4 показують, що сеансів з пошуку в 20 разів більше, ніж з AI чатів.
- Дані опитування користувачів показують, що реєстрацій з пошуку лише в 5 разів більше, ніж з AI чатів.

Здається протиріччя. Це також може бути поєднанням ліні, бажання конфіденційності та найбільшого фактора – трафік з AI чатів приходить з кращим інтентом.

У нас є багато безкоштовних інструментів, які генерують багато трафіку з Google, але багатьом із цих людей не потрібен наш основний інструмент, і тому вони не реєструються.

3/ LinkedIn, YouTube, Reddit та Twitter загалом генерують 10% реєстрацій.

Це важливо знати, тому що звіт по джерелам в GA4 показує набагато менше сеансів з них. І це нормально.

Саме так зараз працюють соціальні мережі. Ви бачите щось, а потім переходите до пошукової системи, щоб знайти бренд.

Уявіть, скільки конверсій пов'язано з органічним пошуком, які насправді сталися завдяки активності в соціальних мережах.

Деякі уроки та речі, які слід пам’ятати:

1/ Оскільки все більше різних каналів бере участі на шляху користувача, багато людей можуть просто забути, коли і де вони вперше дізналися про ваш бренд, або згадати неправильний варіант.

2/ Джерела сесій та джерела реєстрацій можуть сильно відрізнятися.

3/ Ви не знаєте, скільки шуму-обману є у відповідях користувачів.

Але все вам потрібно запитувати про перший канал, щоб порівнювати канали між собою та відстежувати, як вони змінюються протягом в динаміці по неділям і місяцям.

4/ Якщо ви працюєте в B2B, вам також потрібно аналізувати ці дані на рівні користувача.

Можливо, LinkedIn генерує 5% реєстрацій, але 20% доходу.

Як часто ви брешете в таких опитуваннях, коли реєструєтесь у новому додатку? :)

Не очікував побачити такий запит в друзі вчора на LinkedIn

Не знаю, які його цілі тут, але на всяк випадок додав.