Много русских приезжает к нам в Аргентину в последнее время. За последний месяц стал обнаруживать не мало свеженьких экземпляров. В модных кросовочках и пальто с капюшоном. Скажу вам, что тут так не одеваются. И такой наряд очень сильно выдает вчерашний ЦАО. На лицо новая волна эмиграции.
А вы когда нибудь выдели коворкинг на заправке? Не только в России любят проекты «Собянинские вайбы». Вот например у нас в Аргентине местный Газпром под названием YPF построил заправку с коворкингом, зеленым садом на крыше, электрозарядными станциями и небольшим парком. Кстати идеально подходит для заправки арендного авто перед сдачей в аэропорту (да, он к нас в центре, я вообще один раз ходил пешком в аэропорт когда улетал в Европу).
Есть в мире такая система карточек, которая в России никогда не была очень популярной. Называется AMEX, или American Express. И для меня, пожалуй, это один из примеров, где дизайн и маркетинг работают так замечательно вместе. Красивая карта, кричащая: «Мой обладатель — парень с деньгами». И на ней надпись «Член American Express с 26 года» — чтобы ты не думал, стоит ли открывать кредитку немедленно или, в общем-то, тебе совершенно не нужно влезать в дополнительные долги и у тебя уже и так есть десять кредитных карточек.
Своих пользователей они называют не cardholder (владелец карточки), а Card Member (член клуба). Их слоган 1987 года — «Membership has its privileges». Членство даёт привилегии. В итоге: карта, которая своим дизайном напоминает облигацию или какой-то другой важный документ; слоган, обещающий тебе привилегии; и маркетинговый крюк (он же хук), заставляющий тебя в эту историю быстрее залезть. А мораль тут одна: дизайн никогда не работает сам по себе, он работает в связке с маркетингом. .
Кофе и вино вечно преследуют меня. Поделюсь с вами брендингом, который мы делали для JISU — сети спешелти-кофеен в Аргентине. В основе концепта — знак бесконечности, он же песочные часы. В таком огромном городе, как Буэнос-Айрес, место, чтобы остановиться и кайфануть в пуристском интерьере, — однозначно нужное. Многие, кстати, не знают, насколько большой Буэнос-Айрес — по размерам и населению он сравним с Москвой. А вы знали про это?
Кто делает самое лучшее вино в России? Мой друг Павел Швец и его винодельня @uppa_winery! И это не дружеский реверанс: вина Uppa Winery считаются одними из лучших в России и одними из первых в сегменте биодинамического вина. Сегодня поделюсь первыми снимками ребрендинга винодельни.
