iPad Pro 那个广告，关键不在于广告本身。

就这个广告如果是三星，或任何其他智能手机厂商策划推出的，我抬都不会抬一下眼皮，太正常了。

但这是苹果。某种程度上，苹果能卖出极高溢价且我们这些果粉持续买单的核心原因，就在于苹果尊重那些被压扁的，「古老的 nice things」。

苹果是「会专门为古典乐做一个 App 来解决『古典乐曲名太长，滚动显示不优雅』这样问题」的公司，不是网易那种会在音乐 App 的右上角放「美女交友」广告，弄个排行榜推广 Suno AI 音乐的公司。

就这个世界上有很多公司，甚至大部分公司，都会利用人性的弱点，甚至是恶意来赚钱，并用「技术无罪」来 justify themselves，罪状多到难以尽数。

但苹果不是其中之一。他们多年来坚持使用「机器学习」而不滥用「AI」这个词，也是同样的道理，它自始至终都相信，we deserve better than this.

所以最后苹果道歉，我依然感到欣慰。今天你很难说苹果的骨头 100% 坚硬，但它毕竟也是一家面对过 FBI 等各种权威而没有动摇原则的公司。这当然会使这声道歉更具分量。

PS: 我非常喜欢苹果在道歉中用的「We missed the mark」这一说法，「不要辜负品牌」，这应当是所有 marketing 从业者都要学好的第一课。

https://www.theverge.com/2024/5/9/24153113/apple-ipad-ad-crushing-apology