金价受限，加盟分利：老庙黄金的“好运文化”失灵了？

（本文作者为 创业最前线，钛媒体经授权发布）

> 文 | 创业最前线，作者 | 李斌，编辑 | 胡芳洁

 

2026年9月16日，王楚然与郭麒麟成为老庙黄金史上首对“双代言人”，品牌同期发布古韵金作系列新品。一个讲东方气韵，一个讲生活感，指向很明确：让年轻人重新看见老庙的“好运”。

但品牌的焦虑，不在海报上，在财报里。

「创业最前线」走访发现，老庙黄金古韵金系列一款8.47克手链，工费占售价超过50%，加价力度甚至已超过了素来以高工费、高品牌溢价闻名的老铺黄金。

而2026年上半年，老庙黄金按件计价产品（即“一口价”产品，不按黄金克重计价，而是直接标定一个固定售价）占比超18%，毛利率却只有8.6%，仍在行业下半段。

工费向老铺看齐，毛利率却迟迟上不去。

老庙黄金的门店以加盟店为主，而品牌方想讲的“好运”故事，到了终端却是“按件买更划算”。双代言人能拉来流量，但流量落到三千多家加盟店的柜台上，“好运”故事的损耗率将依旧写在财务报表里。

老庙黄金的“好运”，究竟卡在哪一环？




1、工费向老铺看齐，毛利率却困在行业下半段

创始于1906年的老庙黄金，诞生在上海城隍庙这个数百年来百姓祈福的地方。“老庙给您带来好运气”——一句广告语把“好运”写进了品牌基因，也让老庙黄金在中国黄金珠宝行业里占据了独特的心智。

这种文化心智，在产品端被拆成三条线。2025年第二季度，以古法工艺为特征的“古韵金”系列贡献了超23亿元营收、以轻量产品为特征的“一串好运”系列销售额突破1.5亿元，品牌计件产品销售额同比上涨66%；与《天官赐福》的联名礼盒在天猫首发当日销售破百万。

三条线的共同逻辑在于：让黄金超越克重计价，把工艺、IP与文化都装进溢价里。

这个逻辑在终端执行得相当彻底。



（图 / 北京朝阳区某老庙黄金门店）

「创业最前线」在9月底走访了北京朝阳区某老庙黄金门店，古韵金作系列被摆在进门最显眼的位置。据介绍，一款8.47克的古韵金作镶嵌手链采用一口价计价的方式，单件售价21058元；另一款12.12克的黄金手串采用克重计价的方式，单件售价16700元。

按当日1...

创业最前线 | tmtpost​.com • Oct 14, 2026