胖东来真的不靠超市赚钱？

（本文作者为 食情局，钛媒体经授权发布）

> 文 | 食情局，作者丨局哥

2000年4月18日，胖东来在河南许昌开出一家电器量贩店，营业面积1800平方米。据胖东来早年的发展记录，这是当时豫南地区规模较大的电器商场。



图|2002 年胖东来电器量贩店

那一年，胖东来成立刚满五年，在许昌卖烟酒、服装和日用品，也开了连锁超市，但还没有今天最出名的时代广场和天使城。

二十多年后，家电成了胖东来一门一年卖20多亿元的生意。

新浪财经整理的数据显示，2025年，胖东来电器销售额21.55亿元，珠宝24.51亿元，百货23.80亿元，服饰18.59亿元，茶叶10.63亿元，医药5.33亿元。加上餐饮、电玩、电影等业务，超市之外的销售额接近110亿元。



同一年，胖东来的超市销售额126.43亿元，占集团235.31亿元总销售额的53.7%。

这家因超市闻名全国的品牌，其实将近一半的销售额来自超市以外。

网上因此流行一种解释：胖东来的超市能做得这么从容，给员工高工资，舍得在服务和商品上花钱，是因为家电、珠宝、药店这些生意在赚钱。

这个说法听上去有道理，但胖东来没有公开过各业态分别赚多少钱。销售额能说明营收比例，说明不了真正的利润。

还有一个常被忽略的事实：胖东来卖家电、服装和百货的历史，和它开连锁超市的历史差不多一样长。

要弄清胖东来靠什么赚钱，得先回到它出名以前。


家电和珠宝，不是超市火了才有的

1995年，于东来在许昌开店时，卖烟酒和日用百货。之后几年，胖东来一边加开门店，一边尝试新品类。



图|"胖子店"，胖东来的雏形

据胖东来早年的发展记录和当地报道，1999年，开了服饰量贩店；2000年，电器量贩店开业。2002年元旦，营业面积约2.3万平方米的胖东来生活广场开业，把超市、购物、餐饮和休闲放到了一起。同年9月，胖东来又开了一栋8000平方米的服饰鞋业大楼。

今天看，这没什么特别，大商场里本来就有超市、服装、家电和餐饮。

但在2002年的许昌，这样的地方还不多。

数英网上一篇回忆许昌生活的文章写到，生活广场开业后，许昌人周末可以在一个地方买菜、买童装、看玩具、吃饭。在这...

食情局 | tmtpost​.com • Oct 13, 2026