前置仓最残酷一战：盒马美团杀回福建，强攻朴朴大本营

（本文作者为 Tech星球，钛媒体经授权发布）

> 文 | Tech星球，作者 | 林京

互联网大厂的超市大战，战火正延烧至福建市场。

这里是朴朴超市的大本营。近几年，几乎没有企业能撼动这家本地生鲜电商的根基，盒马在福州运营两年后撤出，厦门计划未能落地，叮咚买菜则在进入厦门16个月后折戟。小象超市从去年底开始频繁传出进入福州开城，但没有后续进展。

今年国庆长假前夕，盒马正在厦门密集开设前置仓。一位厦门本地居民告诉Tech星球，其小区周边租金比较便宜，左边是朴朴的前置仓，右边就是盒马的前置仓，两家几乎贴身肉搏。

不止盒马，美团旗下硬折扣超市快乐猴也在筹备进入福建市场。从今年9月开始，招聘网站上已出现“美团快乐猴-福建开城店长”等岗位的批量招聘。

互联网大厂今年正在以前所未有的密度重新杀回前置仓。一个区域的优质点位有限，意味着必须比拼速度。在全国跑马圈地之后，互联网大厂们又再度齐聚生鲜电商最内卷的战场。


贴身肉搏，盒马、美团进入朴朴大本营

盒马、美团相继进入朴朴大本营，但策略各不相同。

一位生鲜电商从业者告诉Tech星球，盒马在厦门市场的打法几乎是一比一复刻朴朴超市的模式，通过几家线下标杆店和大量前置仓，迅速在厦门全城铺开，且可以迅速将前置仓选址在朴朴已经验证盈利的站点附近。

一位知情人士则向Tech星球透露，盒马在厦门的团队里，有很多是从朴朴超市“挖”过来的员工。10月份开始，盒马预计在厦门市场快速铺开前置仓，年底实现厦门区域全部配送。并且，以厦门为中心开始向外扩张，盒马在泉州计划开设13个前置仓，下一步是漳州。

在厦门市场，除了前置仓，盒马还落地K11 Select、中华城两大线下体验馆。这场布局的核心落点，是为了10月底厦门中华城的福建首家盒马自营门店。目前，盒马已在福建签约4家门店，其中厦门3家、福州1家。

一位厦门本地居民表示，快闪店商品SKU较少，让他印象深刻的是会员推销力度较大，进店顾客几乎都会被询问是否办理会员。

比起盒马摸着朴朴过河，美团在福建市场则是旗下硬折扣超市快乐猴“出战”。

早在2025年9月，小象超市就被曝出正在福州选址筹划开城...

Tech星球 | tmtpost​.com • Oct 9, 2026