Рост рынка FMCG сильно замедлился (данные отчета "Результаты года и вектор рынка в 2026" от "Нильсен").

🔘За прошлый год его темпы составили 11,7% г/г в деньгах против 14,9% годом ранее.

🔘При этом натуральные продажи выросли всего на 0,8% против 5,6%, а инфляция ускорилась до 11% с 9,4%.

🔘Онлайн-рынок развивался быстрее: там денежные продажи выросли на 30,3%, а доля канала — на 1,3 п.п. до 9,1%.

Расклад по категориям

🔘Две крупнейшие категории — молочка и алкоголь — показали околонулевой рост натуральных продаж (-0,2% и +0,4% соответственно).

🔘Среди других категорий, в сумме занимающих более 50% рынка, — табак (+3%), мясные продукты (+3,7%) и кондитерка (-1,3%).

🔘Быстрее всего натуральные продажи росли у готовой еды (+24,4%), но другие категории даже не приблизились к ее результату.

🔘По динамике в деньгах также лидирует готовая еда (+27,5%), но из-за инфляции ряд категорий догоняют ее: например, горячие напитки (+18,3%),

Ассортимент

🔘В продовольственном сегменте он сократился на 3,2%, в непродовольственном — на 4%.

🔘Еще более резкое падение коснулось сегментов алкоголя (-4,7%) и детских товаров (-7,5%).

🔘Из сегментов ассортимент рос только в табачном (+2,2%) и в товарах для животных (+1,9%).

🔘В разрезе категорий наибольшее падение показали средства для ухода за лицом (-13,3%), средства для ухода за детьми (-11%) и детское питание (-7,2%).

🔘У крупнейших категорий показатель падал не так быстро: -4,2% у молочки, -1,9% у мясных продуктов, -2,6% у кондитерки.

🔘В 2025 на рынок было выпущено 8,83 тыс. новых брендов, что почти на 26% меньше г/г.

🔘Из них 23,4% пришлось на кондитерку, 17,1% — на алкоголь, 7,3% — на средства для ухода за телом, а 6,8% — на молочку.

🔘Концентрация ассортимента усилилась: 80% продаж теперь формируют 2,9% SKU (-0,1 п.п.), а 90% — 6,6% (-0,4 п.п.).

🔘Число позиций с ненулевыми продажами снизилось к прошлому году на 2,2% до 488 тыс.

Промо

🔘Доли долгосрочного (16%), краткосрочного промо (36%) и регулярных продаж (47%) за год не изменились, но глубина скидки выросла на 1 п.п. до -30%.

🔘При этом в офлайне доля длительного промо растет в большинстве категорий, а в онлайне доля промопродаж обоих видов снизилась на 6 п.п. до 67%.

Завтра подробнее разберем тренды отдельных категорий.

™️ FMCG Report