Чипсы растут, другие снеки не отстают.

🔘В I полугодии продажи картофельных чипсов выросли на 9% г/г в объеме и на 17% в деньгах (данные NTech).

🔘Это при том, что за аналогичный период прошлого года натуральные продажи в категории снижались на 7% (данные "Нильсен") или 3,4%, а за весь 2025 — на 1% (данные NTech).

Данные компаний:

🔘"ВкусВилл": рост классических картофельных чипсов на 7,1% в объеме;

🔘Metro: рост всех видов чипсов на 23% (вероятно, в деньгах);

🔘"Ашан": нейтральная динамика в категории;

🔘"Яндекс Лавка": близкая к нулю динамика в объеме, рост на 12% в деньгах;

🔘неназванный крупный производитель чипсов: двузначный рост в обоих выражениях в последние несколько месяцев.

Причины динамики:

🔘сдержанная ценовая политика (по данным NTech, во II кв. чипсы подорожали всего на 5% г/г до 1,17 тыс. руб./кг против +15% годом ранее);

🔘расширение ассортимента (в "Яндекс Лавке" число позиций выросло на 42%, а в целом по рынку, согласно данным АКОРТ, на 2%);

🔘изменение ценового и продуктового микса (в той же "Яндекс Лавке" из-за премиумизации категории выручка на единицу увеличилась на 11,5%);

🔘чемпионат мира по футболу и связанные с ним промо, тематические линейки и пр.;

🔘низкая база прошлого года.

Альтернативные снеки

🔘В Metro полагают, что потребители чипсов переключаются на альтернативы из-за роста цен в категории до уровня выше стейков из расчета на 1 г.

🔘Из-за этого продажи сухариков и мясных снеков у ритейлера выросли в I полугодии на 60% г/г. Почти на столько же (+57%) продажи мясных чипсов выросли во "ВкусВилле".

🔘В "Ашане" на 55% повысился спрос на фруктовые чипсы, на 40% — азиатских, в т.ч. из нори, на 25% — ЗОЖ-чипсов, например высокобелковых, цельнозерновых и т.д.

🔘В "Яндекс Лавке" на 2% в штуках и на 10% в деньгах увеличилась реализация семечек, а рыбных снеков — на 3% и 16% соответственно.

🔘В "Мастерфуд" (Botanica, NaturFoods и др.) благодаря тренду на чистый состав и функциональность снеков выросли продажи орехов — на 8% в объеме в I кв.

™️ FMCG Report в Telegram | в MAX