Пиво — спонсор Олимпиады.

Мы писали, как спортивные события в этом году помогут пивоварам нарастить продажи. Также мы писали о росте сегмента безалкогольного пива. AB InBev объединила эти два тренда в один, сделав свое Corona Cero первым официальным пивом Олимпиады.

Такой смелый шаг в компании объясняют просто: "Потребитель изменился". Люди и так пристрастились к б/а пиву, сделав его единственным заметно растущим пивным сегментом (+3,6% против +0,3% в целом по рынку). А тут еще и Олимпиада — спортивные фанаты, конечно, не всегда за ЗОЖ, но сам момент для продвижения подходящий.

Парижская Олимпиада обещает стать одной из крупнейших площадок для рекламы в этом году. Производители б/а пива уже набили руку на спортивных событиях меньшего масштаба: Heineken — на "Формуле 1", Diageo — на Кубке шести наций (регби), а Carlsberg — на гонке Тур де Франс. Во всех случаях они продавали безалкогольные варианты своих напитков.