Нейроархитектура

Самокаты — удобство или угроза?

С приходом весны городские улицы снова заполнились самокатами. Для кого-то это быстрый способ перемещения, для кого-то — раздражение и источник опасности. Одни зарабатывают на них, другие теряют доход.

В видео я размышляю именно об  этом! Согласных и несогласных с моей точкой зрения приглашаю в комментарии под этот пост!

#самокаты #весна #город #средадляжизни

На днях стали известны победители конкурса Sony World Photography Awards 2025 в номинации «Архитектура». И я подумал, чем не тема для статьи.

Вообще, мы давно обращаем внимание наших заказчиков (в части визуализаций), что человек воспринимает среду совсем иначе, чем он видит её на фотографиях. В реальности мы ощущаем пространство через всё: масштаб, текстуры, запахи, звуки и даже температуру. А что фотография? Это только визуальный аспект, вырванный из контекста. Поэтому снимок может создавать либо очень точное, либо абсолютно искажённое впечатление.

Более того, то, что ты увидел раньше — фотографию объекта или сам объект — определяет твоё восприятие. Представьте, вы видите в интернете идеализированные фотографии города, а потом приезжаете туда. Часто оказывается, что наши ожидания и впечатления совершенно не совпадают. Или, наоборот, реальность оказывается лучше, чем на снимках. Но ведь фотография в любом случае уже формирует ожидания, и мы воспринимаем среду через призму увиденного раньше.

Это подтверждают исследования. Почти 90% визуальной информации, поступающей через глаза, не доходит до мозга. Вместо этого мозг использует предыдущий опыт для конструирования реальности. То есть мы видим не просто объекты, а их интерпретации, основанные на нашем опыте и ожиданиях.

В этом плане архитектурная фотография — это сложная попытка передать атмосферу, взаимодействие со средой и даже эмоциональное воздействие. Работы победителей Sony World Photography Awards 2025, безусловно, создают яркие образы. Но насколько они совпадают с реальностью? Даже самый искусный фотограф всегда делает субъективную интерпретацию.

И вот эта разница между реальным восприятием среды и её фотографией — очень интересная тема. Ведь по сути, снимки и реальность — это два разных языка, и, возможно, они могут дополнять друг друга, помогая нам лучше понять и почувствовать окружающий мир.

Подписывайся на канал | #архитектура

Когда Циолковский в свое время говорил о покорении космоса, некоторым это казалось фантастикой и фантазией. Но его идеи стали фундаментом для будущих открытий.

Так же и с влиянием среды на человека: в СССР изучали, как застройка, шум, транспорт и социальные связи формируют поведение, потому что понимали, что это всё имеет значение.
Психологи, социологи, экологи выявляли и фиксировали закономерности, но объяснить, почему именно так происходит, тогда было гораздо сложнее, чем сегодня.

Сегодня нейроархитектура отвечает на этот вопрос. Она не просто описывает, как человек ведет себя в городской среде, а раскрывает механизмы этих реакций — на уровне восприятия, физиологии, нейропроцессов. Т.е. многие и раньше знали, как себя поведёт человек в той или иной среде, но сегодня мы можем ответить на вопрос - почему он себя так поведёт, а значит, более точно можем моделировать и прогнозировать среду.

Мы больше не работаем вслепую: среда может быть осмысленно спроектирована так, чтобы поддерживать поведенческие сценарии, комфорт и качество жизни.

#нейроархитектура #психологиясреды #урбанистика

Мозг обрабатывает визуальную информацию за ~13 миллисекунд, но удерживать внимание на объекте способен лишь 3-5 секунд. Мы замечаем резкие контрасты, движение и новые элементы среды быстрее, чем привычные.

В среднем человек способен "осознавать" не более 4-5 объектов одновременно. Гиппокамп фильтрует информацию, оставляя только значимые фрагменты, а не полную картину происходящего.

#данныеисследований

🧠 Что происходит с мозгом, когда он теряет контроль над движением?

Каково это — идти по привычному маршруту, но в какой-то момент внезапно менять направление? Кто на самом деле управляет нашими движениями: сознание или нечто большее?

⚡️ Проводим необычный эксперимент — смотрите видео, оставляйте комментарии!

#манипуляции

Сегодня, всё что связано с приставкой «neuro» (нейро), благодаря популярности нейросетей, воспринимается чем-то модным, и априори популярным. Как в своё время «мега», «ультра», «супер», «турбо», «нано» и что там ещё можно сходу вспомнить…

Но нейроархитектура, это не новомодное словосочетание, которое используют архитекторы освоившие нейросети (хотя если посёрфить Интернет, такие встречаются часто, и нейроархитектурой называют объекты, сгенерированные #midjourney или #stablediffusion – не осуждаю, сочувствую заблудшим).

В 1969 году, когда людям удалось высадиться на луну, и именно в тот же год, который считается датой рождения Интернета (профессор из Университета Калифорнии послал другу первое в истории сообщение через e-mail), Американский психолог Роберт Соммер впервые обратил серьёзное внимание на влияние среды на человека. В 1969 году он уже выпустил книгу «Personal Space: The Behavioral Basis of Design» («Личное пространство: поведенческие основы дизайна»). Он изучал, как планировка помещений, расстояние между людьми и дизайн среды влияют на поведенческие реакции. И кстати, понятие поведенческой экономики, которая сегодня ни у кого не вызывает вопросов, появилась позже – уже в начале 70-х.

А в 1984 году появляется исследование, которое стало ключевым аргументом в пользу осознанного подхода к проектированию медицинских учреждений. Роджер Ульрих доказал в нём, что вид из окна на природу ускоряет восстановление пациентов после операций. Это исследование, в последующем стало одним из самых цитируемых в области нейроархитектуры.

В 2003 году в США была создана Академия нейроархитектуры ANFA, которая объединила архитекторов и нейробиологов для совместных исследований. Благодаря этому объединению, сегодня нейроархитектура активно развивается в мире: технологии айтрекинга, биометрического анализа и виртуальной реальности позволяют точно измерять, как люди воспринимают пространство и какие решения делают среду комфортнее.

В России интерес к поведенческой архитектуре растёт с каждым годом, и это понятно - её влияние неизбежно - всё больше компаний и девелоперов начинают осознавать, что грамотное проектирование пространства влияет на продуктивность, эмоции и разумеется - на экономику бизнеса.
Поведенческая архитектура, или нейроархитектура – называть можно по-разному. В любом случае, будущее этого подхода связано с интеграцией современных технологий и науки. Вопрос не в том, придёт ли она в нашу жизнь, а в том, насколько быстро мы начнём использовать её возможности.

Подпишись на канал | #нейроархитектура

До прочтения текста ниже, постарайтесь вспомнить какой вид на город, открывшийся с воды, произвёл на вас самое сильное впечатление? А дальше попробуйте представить конкретные детали, которые вы запомнили в той панораме.

Ватерфронт и восприятие города: что говорит нейронаука?

Помимо визуального опыта, наше восприятие пространства это сложный когнитивный процесс, в котором участвуют сразу несколько зон мозга. Когда человек смотрит на воду, активируются области, связанные с релаксацией и снижением уровня кортизола (гормона стресса). Исследования подтверждают, что вид на открытую гладь реки или моря стимулирует работу префронтальной коры, отвечающей за концентрацию и принятие решений, а также активирует дефолт-систему мозга - сеть, работающую, когда человек не сосредоточен на конкретной задаче, а находится в состоянии размышлений и погруженности в себя.

Тут всё понятно, и многие это сами чувствуют, не используя сложных терминов)

Но что происходит, когда мы смотрим на берег (город) с воды? Тут вступает в игру ориентировочная реакция — один из базовых механизмов мозга, который помогает анализировать окружающую среду. Панорамный обзор позволяет задействовать гиппокамп, отвечающий за пространственную навигацию, и верхние колликулы, которые управляют направлением взгляда и реагируют на визуальные доминанты. Именно поэтому восприятие города с воды может быть кардинально иным: мозг фиксирует не привычную перспективу улиц, а общую структуру, масштаб, открытость (закрытость) городской среды.



- Люди быстрее "принимают город", если есть чёткие ориентационные точки: ритм застройки, силуэты зданий, логика расположения набережных.

Фасады, развернутые к реке, воспринимаются как “приглашающие”. Это связано с тем, что наш мозг “чувствует” пространственную доступность: здания, смотрящие в воду, вызывают ощущение открытости, (глухие фасады могут создать эффект отчуждения).

Нейроархитектура подтверждает, что мы интуитивно тянемся к воде. Это эволюционная особенность: водные пространства всегда были связаны с источниками жизни. Эксперименты с айтрекингом показывают, что при выборе маршрута, если виден водоём, люди чаще двигаются в сторону воды, даже если это требует дополнительного пути.



Городской ландшафт, спроецированный на воду, работает как “когнитивная карта” — он либо вызывает желание двигаться и исследовать, либо остаётся фоном. Поэтому мой вопрос в самом начале был тестом не на вашу память, а на то, какой город грамотно сумел распорядиться своим ватерфронтом. Жду комментариев с фотографиями городов с воды.

Подписывайтесь на канал | #берег

Научные работы в области когнитивной нейронауки подчёркивают, что установление новых ритуалов помогает мозгу воспринимать знакомое по-новому.

Лёгкое изменение утренних привычек или небольшая корректировка в рутинных действиях могут привести к значительным изменениям в самочувствии.

Даже когда физическое пространство не изменяется, смена порядка действий стимулирует активность нейронных сетей, а это очень положительно сказывается на настроении и продуктивности!

Всем хорошей рабочей недели!

Подписывайся на канал | #нейронауки

Праздники: чужие, свои — или просто важные?

Сетка календаря — это система ориентиров, создающих ритм года. Праздники — ключевые точки на этой карте, которые создают эмоциональный ландшафт жизни.

"День святого Валентина". Кто-то празднует с сердечками и сюрпризами, кто-то отмахивается, мол, «не наш праздник», а кто-то демонстративно игнорирует. Но вот парадокс: если заглянуть в историю, то можно с удивлением обнаружить, сколько «не наших» праздников давно стали частью нашей культуры.

1 мая — Международный день солидарности трудящихся: появился в США, но укоренился у нас как символ весны и единства.

Новый год — казалось бы, самый «наш» праздник: а традиция ставить ёлку и дарить подарки пришла из Европы.

8 марта — Международный женский день: возник благодаря борьбе женщин за равноправие в США . Теперь — про весну, внимание и тюльпаны.

Получается, что традиция — это не всегда про «наше» или «не наше». Это про смысл и эмоцию, которые праздник приносит в жизнь.

💡 Почему важны праздники?

— Точка в календаре, которая создаёт настроение и объединяет.
— Они формируют культуру, передают ценности.
— История происхождения праздников — это окно в прошлое, где можно открыть много нового.

Важно не то, чей праздник — а что он значит для вас!

Электрохимия или "как принимаются решения"

Когда мы выбираем — куда пойти, где присесть или на что посмотреть — кажется, что решение рационально. Но на самом деле мозг принимает его быстрее, чем мы успеваем осознать. Всё происходит за сотые доли секунды, и управляют этим биохимические процессы.

1. Предугадывание: дофаминовый «забег» — 0,1 секунда
Прежде чем мы осознаем выбор, прилежащее ядро выбрасывает дофамин, реагируя на стимулы: цвет, свет, запах, движение. Именно дофамин вызывает ощущение «сюда хочется» или «это стоит рассмотреть».

2. Оценка риска: мгновенная реакция амигдалы — 0,05 секунды
Амигдала, центр страха и эмоций, отвечает на возможную угрозу или дискомфорт: узкий коридор, тусклый свет, закрытые выходы. Она реагирует быстрее сознания — поэтому мы можем почувствовать тревогу, не понимая причину.

3. Финальное решение: префронтальная кора — 0,2 секунды
Когда дофамин (ожидание удовольствия) и сигналы амигдалы (предупреждения) сталкиваются, вступает префронтальная кора, взвешивая плюсы и минусы. И хотя именно ей кажется, что она принимает решение, на самом деле результат уже предрешён балансом эмоций и стимулов.

4. Автоматизация: опыт и привычка — 0,03 секунды
Если ситуация знакома (например, привычный маршрут), включается базальные ганглии, и решение происходит автоматически, без участия сознания.

Почему нам кажется, что мы выбираем осознанно?

Потому что сознание «догоняет» реакцию мозга. Исследования нейробиолога Бенджамина Либета доказали: мозг принимает решение за 0,3 секунды до того, как мы его осознаём. То есть чувство осознанного выбора — иллюзия, сформированная постфактум.

А среда?

Среда модулирует и комбинирует воздействия еще и во времени - т.е. одна реакция еще разворачивается а на ее хвосте начинается другая!

Каждый стимул вокруг нас — форма, цвет, свет, запах — запускает эту цепочку. Пространство может успокоить или насторожить ещё до того, как мы это поймём. В итоге наш «рациональный» выбор — это реакция на миллисекундные импульсы, которые создаёт среда.

Мы думаем, что выбираем сами. Но сначала — выбирает наш мозг.

подписаться | #нейроархитектура

Есть специалисты, которые используют Васту🧘‍♀️, есть те, кто следует принципам Фэншуй☯️. И это нормально – на каждую методологию найдется свой апологет. Консервативные дизайнеры опираются на Нойферта📐 – справочник, где всё чётко: антропометрия, эргономика, пропорции.

Но когда речь заходит о Нейроархитектуре🧠, у многих почему-то возникает удивление. Хотя, если разобраться, этот подход ближе к каждому человеку, чем эзотерические концепции. Это не философия (ничего не имею против философии и не отрицаю её значение), а работающая наука, основанная на нейробиологии и когнитивной психологии.
Мы исследуем, как мозг воспринимает пространство: какие формы вызывают тревогу, а какие – расслабляют, почему свет и текстуры влияют на поведение, как правильно организовать среду, чтобы человеку в ней было комфортно.

По сути, это базовая методология, которая должна быть в основе основ. Только её, в отличии от энергий "У-син", можно измерить, протестировать и использовать с реальными результатами.

📌 Геймификация и поведенческая архитектура: как мы направили трафик в ресторан в аэропорту

Сегодня облачное хранилище в рубрике "в этот день" напомнило мне о 2016 годе — одном из первых наших экспериментов, где геймификация помогла значительно перенаправить поток людей.

Задача:

Ресторан находился вне основного трафика. Люди проезжали мимо по эскалатору, просто не замечая его. Нужно было перехватить внимание и направить поток внутрь.

Решение:

🔹 Создание визуальной доминанты
Мы покрасили большую стену в цвета итальянского флага, что выделяло ресторан на фоне аэропорта и интуитивно сигнализировало о его концепции. Дополнительный смысл — те же цвета присутствуют на флаге Новосибирской области (это был аэропорт Толмачёво)

🔹 Геймификация маршрута
— На эскалаторе нанесли ленту: «X метров до еды» / «Y метров до напитков». Люди невольно начинали считать расстояние, вовлекаясь в процесс.
— Вверху эскалатора установили сферическое зеркало, которое отражало интерьер ресторана. Пока пассажиры поднимали голову в поиске заведения, они видели его в зеркале и уже понимали, куда идти.

Результат?

✅ Существенный рост потока гостей — ресторан стал заметным.
✅ Пассажиры играли с маршрутом, интуитивно втягиваясь в процесс поиска.
✅ Конкуренты были настолько недовольны эффектом, что попросили демонтировать конструкцию.