Виды платных публикаций в международных СМИ 🌎

Здесь речь пойдет не о форматах платных материалов (например, Featured, Mention, о чем писал здесь), а о разнице условий публикаций будь-то в блокчейн медиа или деловых СМИ.

▶️ Спонсорский контент

Это первый и самый ходовой вариант, о котором думают, когда речь заходит о платной публикации. Сама оплата идет через коммерческий отдел. На выходе будет материал с, как правило, пометкой Sponsored. Либо с пометкой Press-Release, если пресс-релиз. Последние полгода спрос на такие публикации падает, потому что клиенты и инвесторы стали более прошаренными.

Сюда же можно вписать нативные публикации и спец-проекты, хотя, конкретно, в блокчейн сфере, это весьма редкие случаи.

▶️ Органическая статья с гарантией публикации

Здесь оплата и коммуникация идет не через коммерческий отдел СМИ, а на прямую с редактором, контрибьютором или фрилансером/агентством, которое самостоятельно общается с редактором и берет процент со сделки. Минус этого варианта — выше финансовые риски.

Всем нам известны кейсы кидалова индусов с LinkedIn как на деньги, так на издание. Помню случай, как опубликовали статью не на forbes.com, а на forbes.fr Выход — торговаться за снижение аванса и работать через эскроу-сервис.

▶️ Органическая статья с гарантией публикации 50/50

Менее популярный вариант, но я все чаще с ним сталкиваюсь. Приведу конкретный пример из того, что, благодаря партнеру, предложил вчера одному лиду.

Органическая публикация в CoinDesk формата Mention в виде цитаты клиента. Стоит $200 за питч журналисту и попытку протолкнуть новость и $4400 за публикацию. По опыту, вероятность публикации — 50% на 50%. Если выйдет — оплата по факту. Не выйдет — $200 сгорают.

Суммы и пропорции могут быть разные, но принцип таких сделок примерно схожий.

▶️ Органическая статья с гарантией публикации в одном из медиа

Этот вариант встречается еще реже, однако стоимость публикации здесь может самым низким. Речь про то, что, допустим, вам дают список из 5—7 Tier 1 мировых бизнес СМИ. Вы платите $3000 и на выходе получаете органическую публикацию в одном СМИ из списка.

Такая схема не работает, когда клиент или босс готов платить только за публикацию, например, в Reuters. Но если клиент на абонентской плате и нет четких требований по СМИ, это история отлично заходит.