Особенности платных размещений в топовых международных СМИ 🔥

Если PR бюджет ICO превышает $30k, то уже при этих объёмах можно позволить себе одну публикацию в СМИ калибра Tier 1 (CoinTelegraph, Forbes, Inc. и пр.). Тут есть 2 пути:

1️⃣ Покупать рекламную статью официально через коммерческий отдел;
2️⃣ Покупать статью напрямую у колумнистка или PR агентство, оказывающее такую услугу.

По первому пути из блокчейн стартапов почти никто не идёт. Вернее, вообще никто. Потому что это как правило а) существенно дороже 😁 б) будет отметка Advertisement, что сильно снижает «ценность» статьи.

В некоторых случаях 1-й вариант вообще исключен. Хороший пример - CoinDesk, который котируется чуть ли не авторитетнее CoinTelegraph. Я часто слышу, что «теперь там нельзя публиковаться». Верно. Нельзя. По первому пути. А по второму, через колумниста разместить статью - можно.

На рынке есть 3 формата «публикаций через колумниста»:

🔹 Feature. Статья полностью о проекте.
🔹 Quote. Статья про индустрию, в которой работает проект, с цитатой представителя и парой слов о вашем стартапе.
🔹 Mention. Схоже с Quote, только вместо цитаты идёт упоминание о проекте и описание фичей на пару предложений.

Публикации Mention и Quote часто стоят одинаково. Формат Feature в 1,5-2 дороже или вообще невозможен.

Еще одна особенность такого вида публикаций - это время. С момента оплаты до выхода статьи может пройти 3-5 недель. Это нужно колумниста для согласования темы с редакцией и написание статьи. Поэтому совет - запастись терпением и заблаговременно выбить бюджет 💰

➖➖➖

👉 Митап в Москве
Встреча завтра в пятницу вечером в 8, о которой писал на днях, - в силе. Адрес отправил всем записавшимся. У нас овербукинг поэтому, увы, больше никого не приглашаю. Обещаю отписать как все прошло 😉