Цукерберг лезет в телек

Instagram анонсировал полноценное приложение для Samsung Smart TV (к уже имеющимся аппкам для Google TV и Amazon), а заодно - собрался выкатить длинные ролики, многосерийный контент и прямые трансляции прямо на большом экране.

Формально это продолжение того, что я уже разбирал в посте про подписку Meta: компания методично выстраивает новые монетизационные слои поверх существующей аудитории. Но тут история немного другая.

По сути, телек - это последний экран, где Мета почти не присутствует. YouTube уже забрал ~13% всего ТВ-времени в США, обогнав все эти стриминг-шмиминги. А Инсты там ещё нет (ну, фактически). При этом телек - это принципиально другое поведение юзера: смотрят дольше, чаще не одни, реже переключают и т.д. Рилс на телефоне - это 30 секунд и скролл, а рилс на телеке в пятницу вечером с дивана - это потенциально час залипания. Для рекламной выручки (а это основная монетизация Meta) это небо и земля.

То есть, новые длинные видосы, сериальный контент и стримы - нужны ровно для этого: без серии или стрима человек посмотрит три рилса и уйдёт на Нетфликс, а со стримом любимого блогера - не факт. Это совсем другой time-in-app и другой рекламный доход.

Но если технологически проблем нет, то в контентном плане есть вопросики. У Ютуба многолетняя библиотека горизонтального видео, у Netflix - профессиональные тайтлы, а у Инсты что? Блогеры с вертикальными рилсами. Им придётся создать и наполнить раздел с горизонталками, а это задачка со звёздочкой. Надо будет каким-то образом оттянуть юзера с Ютуба (чем? за счёт чего?).

Тем не менее, Цук явно прощупывает гостиную. Получится или нет - зависит от того, захотят ли сами авторы перестраиваться под новый формат. Спойлер: захотят, если там будут бабки. А бабки там будут, если придут зрители (а зрителя придут, если будут авторы, лол). И ещё важный момент - у Инсты нет встроенной монетизации для блогеров (были какие-то эксперименты, но не выгорело, и свернули).

В общем, пока много вопросов. Но интересно будет посмотреть, как они собираются конкурировать за телек.

Meta и Instagram - запрещённые экстремистские организации в РФ и всё такое.

Фичизм