Meta на днях выкатила платные подписки на свои сервисы - но не одну общую, а по отдельной на каждое приложение: Instagram Plus и Facebook Plus по $4 в месяц, а также WhatsApp Plus за $3. Плюс отдельно начали тестить ИИ-тарифы Meta One ($8) и Premium ($20). И весь этот зоопарк не отменяет старую галочку Meta Verified (общую) за $15.

Вот что в этом кейсе интересно. Подавляющее большинство подобных подписок улучшает опыт для того, кто платит. И только для него. К примеру, YouTube Premium убирает рекламу, даёт качать видосы и играть их с черным экраном. Всё это влияет на ваш юзер-опыт, но на других пользователей - нет. Когда я выкладываю новый видос или шортс - Ютубу пофигу, есть у меня Премиум или нету, алгоритмы, рекомендации и логика выдачи для всех общая.

А у Меты часть фич устроена иначе. Подписка в Инсте, например, позволяет продлевать жизнь сторису дольше суток (то есть, ваша сторис дольше висит в чужих лентах), смотреть чужие истории, не отсвечивая в списке зрителей и даже чуть сильнее двигать сторис на первые места в выдаче среди подписчиков. Такое уже меняет не только ваш опыт, но и слегка переписывает правила для всех вокруг.

Мета берёт бабки не за повышенный комфорт, а продаёт маленькое преимущество над остальными юзерами. Заплатили - ваш контент стал чуть заметнее, а вы сами - чуть "невидимее" (в смысле, не в алгоритмах, а когда пялите чужие сторисы). По суки, Цук перекладывает классический игровой pay2win на соцсеточные реалии.

Вообще, в соцсетях и платформах такой подход считается жёстким зашкваром. Из других крупных платформ, емнип, таким не брезгует только Маск в своём X (собственно, он вообще первопроходец - ещё в 2023 году привязал приоритет твитов в ветках к платному премиуму). Но Маск - это отдельная песня, он не брезгует даже даунгрейдом функционала для бесплатников, лол.

Юзеров, как и обычно, спросить забыли. Но тут ничего необычного - любая платформа по мере вызревания и набора рыночной власти начинает драть пользователей по чём может.

P.S. Кстати, если Ютуб (имеющий гораздо более сильное монопольное положение, чем те же Инстаграмы с Твитторами) до сих пор не докатился до такой монетизации - то значит, он просто зарабатывает на другом. И если вспомнить, какой именно компании он принадлежит - то не сложно догадаться, на чём именно.

Я, если что, подписку на Вотцап оформлять не стал. Всё ещё жду премиум на Вайбер 👍

* В данном посте упоминаются сплошь запрещённые экстремисты.

Фичизм