#ФФДД2Д

Когда ты дизайнер, жизнь проста и понятна: есть макет — делай хорошо, есть дедлайн — не спи. Но однажды тебе предлагают стать тимлидом. «Всего-то надо руководить людьми», — думаешь ты. И вот ты уже пьёшь четвёртый кофе подряд, латаешь горящую фичу в три ночи и вспоминаешь, как было мило спорить о толщине бордера, а не о сроках.

В этой статье — путь Стаса от микроменеджера до человека, который старается делегировать и доверять. О том, как отпустить Фигму, перестать тормозить рост команды и почувствовать себя не спасателем, а лидером. Делегирование оказалось не потерей контроля, а главным апгрейдом в карьере.

Спойлер: это сложнее, чем кажется, но веселее, чем бесконечные 1-2-1 в календаре. И уж точно полезнее, чем попытки «сделать всё самому».

Слушаем тут или на саундклауде 💿💿💿

Ну что, работяги, готовы двигать пиксели?

Ваня Морозов из SME подогнал трек (генеративный, конечно) с вайбами этой рабочей субботы. Да что там субботы, всего Q4. Надеемся он скрасит вам ожидание вечера.

⬇️⬇️⬇️

Как же стать арт-директором?

Как и в любой профессии — путь не один. Можно долго работать дизайнером в разных областях и компаниях, набраться опыта и дорасти. Можно попробовать пойти в рекламное агентство джуном к старшему арт-директору — вероятно, это будет быстрее, но тяжелее. В агентствах меньше системности, но больше клиентов и проектов, рука набивается быстрее и есть возможность попробовать себя в разных специальностях.

А можно подготовиться и пройти профильное обучение. Ниже я собрал для вас несколько курсов, если стало интересно:
— Программа HX-design в ЦУ при поддержке родненького Т-Банка
— Курс «Арт-директор в Брендинге» в Британке, именно в ней я когда-то учился
— Курс «Арт-дирекшн цифрового продукта» в Bang Bang Education
— Курс «Арт-дирекшн» в Яндекс Практиуме

Заходят как-то продакт и аналитик в… конфлюенс. А там в описании рабочего процесса жирным выделено: «Все коммуникации согласовать с арт-директором». «А кто это вообще, арт-директор?» — подумали они. «Не было у нас такого отродясь».

Всем привет! На связи Филипп, арт-директор премиальных сервисов в Т-Банке. Давайте разберёмся, кто такие арт-директора, какими бывают, чем отличаются и что вообще делают.

Немного теории:

👻 Существует классический арт-директор — тот самый, из книжек Дэвида Огилви и классических рекламных агентств, как в сериале Mad Men. Работает в креативной паре с копирайтером, генерирует идеи, помогает придумывать слоганы, визуализирует образы.

👻 Бывают арт-директора рекламных и продуктовых роликов — они помогают режиссёру с тритментом и раскадровкой, команде продакшена — с референсами, задают визуальный тон повествования.

👻 Есть и арт-директора пространств — это уже ближе к архитектуре и выставочному дизайну. В целом, у любого проекта или мероприятия может быть арт-директор — от салона ноготочков в Бибирево до фестиваля Burning Man.

Если сильно упростить, арт-директор — это человек, который осуществляет художественный надзор. А ещё может придумать визуальное видение проекта и реализовать его с помощью дизайнеров, иллюстраторов и прочих талантливых ребят.

Какой арт-директор я? Я — арт-директор продукта. И вот что я делаю у нас в Т-Банке:

⚡️ Я — единое входное окно по всем дизайн-вопросам для бизнеса и дизайнеров
Например, раньше дизайн банковских карт мог согласовывать кто-то из маркетинга или из продуктовой команды. Теперь, если у бизнеса есть вопрос по визуалу карт, они идут ко мне. А дизайнерам не надо дергать разных людей из бизнеса, чтобы согласовать дизайн — это сделаю я.

⚡️ Отвечаю за общий look & feel всего продукта
Формирую вектор того, как продукт выглядит и ощущается во всех своих составляющих: от интерфейса и UX до рекламных кампаний и конверта с банковской картой. На практике это выглядит так: я формирую ряд правил, которые команда применяет при разработке дизайна. Например, для иллюстраций Premium мы договорились не использовать «милые» дружелюбные формы объектов в духе решений для масс-маркета.

⚡️ Транслирую этот look & feel коллегам и подрядчикам, которые взаимодействуют с продуктом
Подсказываю, что и как нужно сделать, чтобы попасть в мой вижн.

⚡️ Соблюдаю интересы клиентов
Любое решение и коммуникация должны не только приносить деньги бизнесу, но и пользу клиенту. Это в том числе и про пользовательский опыт. Например, у нас в Premium все карты — вертикальные. А в мобильном банке экран с картами выглядит так, что все карты небольшого размера, ориентированы горизонтально и у них нет превью. Сейчас мы редизайним отображение карт, чтобы в них было проще ориентироваться.

⚡️ Слежу за консистентностью коммуникаций
Каналов коммуникации может быть много, и важно, чтобы контент в них соответствовал друг другу и нашему позиционированию. Например, если мы запускаем зимнее партнёрство с горнолыжным курортом, то и в приложении, и в пресс-релизе, и в брендировании курорта должны использоваться единые визуалы и лайны. В крупных компаниях на запусках работает множество разных команд, и что-то может выпасть и потеряться.

⚡️ Помогаю планировать загрузку и бэклог команд
Участвую в обсуждении и синхронизирую роадмапы проектов, чтобы команды могли пожонглировать задачками 🤹🏻‍♂️ Например, в бэклоге команды коммуникаций подходит очередь задачи на визуал для анонса новой фичи, но релиз этой фичи «немного поехал». Значит, этой команде можно взять другую задачу с тем же приоритетом, а текущую отложить. Или можно уступить свое место в общей очереди, чтобы в следующий раз очередь уступили тебе. Когда ты в синке с бизнесом, продуктом, дизайном и разработкой, работа по большим проектам идет гораздо эффективнее.

Как бренды становятся своими в разных странах

Шведская Икеа, итальянский «Киндер» — эти международные бренды для многих ощущаются как родные. А российские бренды последние годы становятся популярны в Азии и Латинской Америке. Как им это удается?

Один из ключей — адаптация рекламы и бренда к каждой стране. Другими словами — локализация маркетинга, а не просто перевод текстов на другой язык.

Это Майя и Аня из отдела локализации Т-Банка. В карточках рассказываем, что важно учитывать при интернациональной адаптации маркетинговых материалов и как мы это делаем в банке ⤴️

Осень, октябрь, Юрий Ветров запустил очередное исследование российского рынка дизайн-команд. Кайнд ремайндер — если вы еще не проголосовали, то знаете что делать

Проголосовать ❤️

Вдохновение с Уделки

На связи Родион — дизайнер внутренних сервисов Т-Банка 👋

Мы с Никитой в какой-то момент поняли, что устали рисовать только в диджитале. Захотелось пощупать дизайн руками, поэтому решили устроить офлайн-инспирейшн. Сгоняли на Удельный рынок, чтобы выйти за рамки привычной работы с рефами. Искали необычную графику: смелые журнальные развороты, дерзкую типографику на виниле и микро-детали на почтовых марках. Эти находки помогли найти новые идеи.

Дальше — небольшой дизайн-ресайклинг: всё отсканили, сохранили заломы и фактуру, вытащили палитры и формы. После этого собрали и напечатали несколько постеров. Самое кайфовое — когда из чужой истории получается что-то своё и живое.

Для одного мы взяли фразу с советского плаката — «Я люблю тебя, жизнь» — и нашли иллюстрацию глобуса, максимально жизнерадостного и светлого. Он про то, что мир вокруг классный, если позволить себе это заметить.
Второй плакат переосмыслили через слово «Гедонизм» и старую советскую марку — он про удовольствие от процесса.

Ключевая идея была не зацикливаться на результате, а просто наслаждаться процессом. В этом, кажется, и есть суть — находить радость в простых вещах, пробовать новое, исследовать. Отсюда и серия постеров про радость, исследование и живое восприятие — как, например, тот, где космос стал символом постоянного поиска и любопытства.

Мы всё собрали — сканы, вырезки, куски постеров в мини-гайд «Как собрать свой постер» — и выложили в Figma Community. Забирайте и собирайте свои