Привет, я — Маша, лид команды бренд‑дизайна Т‑Банка.

Недавно мы рассказали про дизайн‑портал, давайте посмотрим на него со стороны команды брендинга. Наша работа — создавать, развивать и обновлять айдентику брендов, которые входят в зонтичный бренд Т. Таких много: Т‑Бизнес, Т‑Страхование, Т‑Мобайл, Т‑Инвестиции… и это только начало списка!

Как мы работаем над айдентикой
Начинаем в тесной связке с маркетологами и продактами — погружаемся в стратегию и позиционирование, изучаем коммуникационный план. Потом создаем визуальную концепцию и примеряем ее на разные носители. Основная сложность — придумать уникальный стиль, сохранив логику общего бренда и не залезая на поле конкурента.

Итог нашей работы — всегда гайд. Мы передаем айдентику в другие команды, поэтому важно дать понятные инструкции по ее использованию. Один из примеров — гайд по стилю Т‑Страхования.

Подробнее о работе над гайдами — в карточках. Рассказала о подходе команды со старта и до финальной выкатки. Наши правила можно забрать себе или переслать тем, кто тоже работает над гайдами.

А причем тут дизайн‑портал
В прошлом году мы перевезли из фигмы на портал большинство гайдов. Жить с порталом безумно удобно, потому что это единое место, куда можно оперативно накатывать обновления по стилям, а не вносить изменения в десятки файлов в фигме.

Раньше пользователям гайдов нужно было ждать загрузку тяжелого прототипа, в котором еще и навигация неудобная. При переходе по ссылке на другой гайд надо было опять ждать загрузку и так по кругу.

Теперь этих проблем нет, потому что все гайды на одном портале с удобной навигацией, грузятся мгновенно, обновлять их удобно прямо из фигмы.

Что происходит с гайдом после выкатки
Как уже писал Тимофей, фирменный стиль — это всегда подвижная структура. Поэтому за обновлением стиля в нашей команде всегда следует доработка гайда, и это бесконечная работа.

Ставьте 🔥, если интересно узнать, как мы строим работу над обновлениями