Привет! Я Наташа, бренд-дизайнер в Т-Банке. Сегодня расскажу про недооцененный инструмент в брендинге.

Когда хочется сделать бренд выразительнее, мы часто первым делом думаем про сложные визуальные инструменты: 3D, 2D-иллюстрации, моушн, сложные графические приемы. Они действительно помогают создавать эмоцию и характер, но требуют много времени и ресурсов. При этом есть инструмент, который часто остается в тени, хотя обладает большой выразительной силой — типографика 🪄🪄

Мы привыкли воспринимать текст просто как информацию, которую нужно аккуратно разместить в макете. А работа с типографикой часто ограничивается выбором шрифта. Но буквы могут быть гораздо большим, чем просто текст: они могут задавать настроение, передавать характер бренда, становиться самостоятельным визуальным элементом и работать на узнаваемость бренда🛡️

Через масштаб, ритм, расположение, деформации и взаимодействие с графикой типографика может быть смелой или спокойной, динамичной или статичной. Она может заполнить весь макет, стать иллюстрацией, создать акцент или полностью сформировать визуальный стиль.

Иногда, чтобы сделать коммуникацию выразительной, не нужно добавлять новые сложные объекты. Достаточно по-новому посмотреть на главный элемент, который уже есть в макете — текст ✏️

В Т-Банке мы экспериментируем с типографикой как с полноценным визуальным инструментом: интегрируем текст в изображения и 3D-сцены, искажаем, масштабируем, наслаиваем и превращаем его в часть композиции.

В карточка несколько примеров, которые, надеюсь, вдохновят вас на более смелую работу с типографикой 🌟