Найдете тут отличия? 👀

Привет, я Арина, организую процесс локализации в Т-Банке. А эти скрины — из нашей рекламы для Узбекистана и Кыргызстана. Расскажу, как в этой задаче мы искали грань между локальным подходом и ограничениями продакшена.

Над большой рекламной компанией для стран СНГ мы работали вместе с командой бренд-менеджмента. На нас была адаптация креатива к каждой стране: наши лингвисты перевели сценарии и графику на экране с учетом местных реалий. Проблемы начались, когда готовые ролики принесли на проверку.

Версий ролика было две, с разными актерами: одна — для Казахстана и Кыргызстана, другая — для Узбекистана и Таджикистана. Это был хороший компромисс: делать версию для каждой страны было бы слишком затратно, а одну на всех — неэффективно, потому что часть зрителей бы не узнала себя.

А вот блюдо в кадре изначально было одно — плов. Что сильно бросалось в глаза: все-таки в Казахстане и Кыргызстане бешбармак гораздо популярнее. Деталь небольшая, но именно из таких мелочей складывается ощущение, что продукт действительно говорит с пользователем на его языке. Поэтому совместно с коллегами мы доработали этот момент — и благодаря магии графики на столах появился бешбармак.

Другая деталь оказалась побольше. Дело в том, что кастов озвучки сначала было тоже два на четыре языка: на таджикском говорили актеры из Узбекистана, а на кыргызском — из Казахстана.

«Ничего не понятно, сильный акцент», — после просмотра сказали наши лингвисты.

На такой компромисс мы уже не могли пойти: если речь звучит неорганично, это влияет на доверие к рекламному сообщению в целом. Коллеги согласились и начался поиск актеров под каждый язык. После десятков прослушанных вариантов мы все-таки нашли подходящих кандидатов. И теперь голос Т-Банка звучит естественно на четырех языках.

А что получилось — смотрите в комментариях ⬇️

И расскажите, что думаете: хорошо получилось или зря мы так заморочились?