Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит!

Привет, ребятки! В этот последний рабочий денек с вами Надежда. Совсем скоро Новый год и сегодня про геймификацию с ноткой новогодней ностальгии 🌟

Вот что вспомнилось мне на днях — новогодние акции Coca‑Cola. Те самые, где собираешь крышечки и обмениваешь их на мерч. Простая, но гениальная механика, которая превращала даже бутылку колы в маленькое приключение.

❄️ Как всё начиналось
Первая акция в России запустилась где‑то в 2011–2012 годах под лозунгами «Наполни Новый год призами!». Тогда всё было предельно просто: пей колу, копи крышки, меняй их на призы. Может кто-то из вас еще помнит такое?

❄️ Потом пошли легендарные годы:
2015 — плюшевые мишки и стаканы с белыми медведями. А ещё — брендированные стикеры для Viber, которые за месяц скачали 2 миллиона раз!
2016 — мишки остались, но к ним добавилась гордая птица‑тупик, которая умела открывать бутылки прямо клювом. Чтобы получить стакан с ней, нужно было собрать «всего» 22 крышечки.
2017 — пик атмосферности: перчатки для сенсорных экранов, шарфы, снежные шары и чат‑бот «Дедушка Мороз» в ВК, который собрал 40 млн обращений за сутки.
2018–2019 — Coca‑Cola стала курьером чудес: можно было отправлять подарки друзьям, подписывать баночки «Лучшему другу» и даже дарить их виртуальные версии через ВК. Виртуальная кола— вот это прорыв))
2020 — крышечки не ушли, но появились километры — внутренняя игровая валюта Coca‑Cola. А так же главный приз — путешествие на двоих на Северный полюс.
2021 — с этого года офлайн‑коллекционирование полностью подменяется гибридной механикой: коды под крышками регистрируются в цифровой среде, за них начисляется внутренняя валюта и разыгрываются поездки, подписки и электронные сертификаты, при этом часть мерча вроде бокалов и посуды всё ещё остаётся физической.

Дальше крышка от бутылки стала уже не просто «жетоном на мишку», а входной точкой в экосистему: под ней прячется промокод, который активирует подписку, участие в розыгрыше и цифровые бонусы.
Параллельно растёт роль ботов и QR‑кодов: часть новогодних промо живёт в телеграм‑ботах и приложениях, а крышка или этикетка превращается в триггер, который ведёт в AR‑опыт, мини‑игру или «колесо фортуны» в официальном приложении.

❄️ 2025 — на уровне дизайна и продакта логика сильно смещается: упаковка — это уже не только носитель бренда, но и интерфейс входа в промо через QR и коды под крышками, которые подвязаны к подпискам, партнёрским сервисам и личным кабинетам.Если раньше цель была «сделать очередь за мишками», то теперь задача — провести пользователя через цифровую воронку: сканировал, вошёл, зарегистрировался, поиграл, получил персонализированный приз или оффер, а сами призы постепенно уходят в сторону более экологичного и функционального мерча.

И вот тут интересно посмотреть на это глазами дизайнера: за 10+ лет геймификация вокруг одной крышки эволюционировала от простого «собери и обменяй» до сложной гибридной системы, где упаковка стала входом в интерфейс, а мерч — частью продуктовой экосистемы.
Похоже, эпоха крышечек и очередей за стаканами закончилась. Но кто знает — может, к следующему Новому году Coca‑Cola вернёт магию офлайн‑геймификации в современном формате? Я если честно скучаю по чему-то физическому, понятному и простому 🏡

🥂 И напоследок посмотрим новогоднюю рекламу этого года от Coca-Cola, созданную с помощью ИИ. Кстати, вокруг него уже целый холивар: на ютубе хейт и дизлайки, не сложно догадаться почему...
Одноклассники (да-да, странно, зато хорошо грузит)
YouTube