Привет! Меня зовут Саша, я автор и контент-лид русскоязычного направления в Femtech Force. Сегодня хочу рассказать об интересном стартапе из Австралии, который сочетает социальное предпринимательство и эффективную рекламу.
Компания On The House основана акушеркой Реми Такер. Ранее в работе она часто общалась с молодыми матерями и беженками. Из опыта своих пациенток она узнала, что женщины, особенно из социально уязвимых групп, порой вынуждены выбирать между детской смесью и прокладками — или «создавать» прокладки своими руками из подручных средств: туалетной бумаги, носков, тканей. Этот опыт замотивировал её создать On The House.
💥 В чём суть?
На презентации Реми объяснила концепцию просто: «Facebook бесплатный для нас благодаря рекламе. Почему тампоны не могут быть бесплатными?».
Когда Такер начинала этот проект, у неё не было опыта в рекламе. Но мотивация и видение оказались сильнее: начинала она с обычной коробки прокладок и печатных объявлений, которые позже превратились в технологичный сервис.
💥 Сейчас проект устанавливает автоматы с бесплатными прокладками в общественных туалетах. Все продукты финансируются за счёт рекламы, транслируемой на цифровых экранах рядом с автоматами. Это позволяет сделать средства гигиены более доступными для женщин, а рекламодателям — получить широкий охват при постоянном потоке людей.
➡️ Почему это важно?
Несмотря на высокий уровень экономики, в Австралии до сих пор актуальна проблема менструальной бедности. По данным организации Plan International, 6 из 10 женщин поколений Z и Y с трудом могут позволить себе менструальные продукты из-за постоянного роста цен на жильё и продукты.
➡️ Отмечу, что On The House не единственный проект такого рода. Есть и другие интересные стартапы в этой сфере:
— Ads on Pads (Новая Зеландия) — основана Адити Горасиа, использует рекламу на упаковке прокладок для финансирования бесплатного распределения.
— Share the Dignity (Австралия) — использует торговые автоматы для бесплатных прокладок и тампонов.
— WOOM (Австралия) — сервис подписки на менструальные товары для рабочих мест.
На сегодняшний день On The House установила несколько автоматов в Брисбене и активно расширяется, планируя к 2035 году охватить тысячи точек по всему миру. Это пример бизнеса, где решения для потребительниц не только улучшают качество жизни, но и делают проблему менструальной бедности более видимой.
Источник
Источник
Текст подготовила #СашаБелянина
@FemtechForce — о технологиях для здоровья женщин